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(2)广告结构如何设置?

开篇声明:本专栏一切文章和内容,仅代表个人观点,欢迎讨论。本人仅仅是一名amazon运营,不是机构,不会圈粉,不会割韭菜。本着同则相亲,异则相敬的原则,分享一些自己的想法。不喜勿喷,不喜勿撕。
 
再回头看自己写的第一篇文章,感觉啰嗦得很。以后简单明了讲观点。
 
很多人刚开始应该没有注意广告结构,其实广告结构是你做广告前必须考虑的事情。 广告结构对广告可能没有直接影响,但是会影响你的广告操作效率和数据分析。
常见广告结构如下图:

广告结构2.jpg

 
论坛里经常问的关于广告结构的,应该是多变体的情况下怎么设置广告结构。是把变体放到一个campain下还是单独建立campain?
 
很多人担心不同的广告结构,会影响广告表现。其实不然,你要担心的不是广告结构的表现,而是要担心以后的数据分析。
 
广告最小单位是关键词,广告表现好坏,跟你的关键词和listing直接相关。你如果相同的关键词,相同的listing,不管你建了多少campain,表现应该都一样。但是你能看到的广告跑出来的数据确实不一样的。 
 
比如把多个变体,放到同一个campain下的同一个group里。这时,虽然报表里的数据还是那几列。但是,你却分析不出来,究竟这个listing对应的这个词,有多少曝光,点击,cpc,也不知道点击率,转化率是多少。你能看到的只有总的数据。你把多个变体放一起,你只需要添加一次关键词,你的所有变体都可以跑这个词的广告。而多个变体多个campain,你虽然可以单独看单个词的数据,但是你却要为每个变体添加同样的词,重复操作。
 
一个listing对应的一个关键词广告表现,不会因为你把多个变体放一起做广告而改变。
 
结论:广告结构影响的是你的工作效率和数据分析。
 
至于今天的问题,广告结构如何设置? 如果明白了上面结论,你就可以根据你的想象和需求大胆的创建自己的广告结构。
 
欢迎大家有不同观点来讨论!!!
 
接下了的一篇文章会一个说经常问的问题: 广告之间到底有没有竞争?
 
 
 
 
 
 
 
 

2 个评论

额, 看完了。明白了内容但是没理解要表达的重点。
是在讨论 变体是不是要给每个listing设置分开的compain 广告?还是坐在一个compain里? 没关注过这个。
一般来说变体在关键词搜索里面,亚马逊只会展示你销量最好的那个ASIN。 全都开广告,一般只有这个花的多吧。
变体那个只是举例个例子,来说明不同的广告结构的影响。
其实我想说的是,广告结构很重要。在做广告前,如果不想好广告结构,以后你跑出的数据可能无法分析出太多的东西。如果广告结构没设置好,可能影响你的工作效率。
同时也再说不要拘泥于常规,要根据自己的想法,尝试不同的广告结构。
我有在尝试不同广告结构:比如一个listing开多个campain,每个预算不一样,bid不一样,来控制不同时间广告的展示;比如一个listing开置多个campain,关键词都一样,预算等差数列提高,来研究这个广告最合适的竞价;比如一个关键词一个广告组;

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