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SEO专题课03:关键词调研的流程以及工具介绍


上一章节我们学习了如何搭建wordpress网站,那搭建完网站后我们需要学习如何对关键词进行调研了,因为这些关键词会直接影响到我们的网站的架构内容要怎么设计。


长尾理论


在学习关键词调研之前,我们需要了解一个理论,那就是长尾理论,我们可以看到下面这张图


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我们可以看到 "Search"这个词是竞争非常激烈,而且搜索的人也是非常多,但是这个词的转化率并不会太高,因为他太泛了,你根本没办法揣摩用户的搜索意图,通常这样的转化率都会偏低。


而搜索“Search Marketing”, 这个词就大概知道他是想搜索哪一方面的意图了,但还不是特别仔细。因为这个词可以是想了解这个行业的背景,也有人是想了解这个行业的专业知识,所以转化率也不会太高。


但,“search engine optimization los angeles” 就非常精确了,这个就是用户想要表达的意图,就是想找一家los angel的搜索引擎优化公司,而这个转化率就会非常高。




拓展长尾词有什么好处?


拓展长尾词,你可以得到以下的好处:


i.更多的曝光率
 试想一下,如果你只针对SEO这个词来优化,即使给你排名做上去了,你的曝光也未必比别人的多,因为长尾词加起来的曝光率不会少于一个词的曝光率。
 

ii.更高的转化率
 长尾词带来的流量更为精准,不论你是做电商网站还是外贸企业站。我们可以布局更多精准的、可转化的长尾词到我们想要做排名的页面,这样我们就能得到更精准的流量来源。
 

iii.降低你的广告预算
 有投过Adwords应该知道,如果你投的广告是广泛的词组,那么你会很快烧光你的预算而且带不来多少订单。这个和亚马逊广告也是同样道理的。所以,使用更多长尾词,也可以帮助到你降低预算,提升ROI。






如何拓展长尾关键词?


当然,我们一个个去想去找肯定是不科学的,太浪费时间成本了,所以我们需要借助一下工具。


Google Keyword Suggestion, 也就是使用google的推荐关键词,我们也可以从中拓展出合适的长尾词出来。


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Google Keyword Planner,是google旗下的关键词规划师产品,能够帮助到我们拓展详细的长尾关键词。


传送门:https://ads.google.com/ 


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点击左上角下拉单找到关键词规划师。

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以前规划师是可以看到具体的搜索量的,现在是要投adwords广告后才会有精确的数值,所以搜索数值这个大家大概参考下即可。


如果你想要精准的搜索词数据,可以在Google浏览器下安装keywordeverywhere插件,这样就能搜索到精准的关键词数据。


keywordtool.io,是一个在线的长尾关键词拓展工具,优点在于可以快速导出长尾词,缺点就是没办法观看搜索量。


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输入关键词便可得到大量的关键词数据。



Ahrefs,这款工具很多人都知道,不仅能够用来查反链,还能用来导关键词,现在是我常用的SEO工具了。


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其实我们也研发了一款关键词扩展工具,用于内部使用。关键词数据库会比Keywordtool.io和ahrefs还有多一些,如果你们想要这些数据,我这边也可以有偿帮你导出来,收10元/份,算是一个福利了。


左边是我们的关键词拓展工具,右边是keywordtool.io的,我们可以拓展出442个关键词,而免费的只能拓展到244个关键词。

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可以**微信 ID:seomrdaniel申请,我会让我的助手帮你们导。





什么长尾关键词是我们要的?


长尾词有很多,但不是所有的长尾关键词都是我们要的。所以这里有一个筛选规则


i.选择我们容易提升排名的
 关键词的竞争程度决定了我们是否要使用这个关键词,如果你选择了竞争度特别大的,可能辛辛苦苦优化下来也得不到好的结果。
 

 关键词竞争程度可以从搜索结果查看前十位排名来判断。如果排名在前十的都是大站点,那么这个词竞争度肯定很高,如果排名在前十的都是一些小站而且内容质量不高的,这种长尾词就是可以做的。
 

ii.选择有搜索量的长尾词
 虽然长尾词的搜索量比较少,但是也别选择太少的,因为这样的投入产出比并不高。我们一般选择的标准是每个月的月搜索量不低于300,这样的词才有意义。
 

iii.长尾词要符合我们的网站内容
 有很多人觉得我是不是把所有长尾词都置入进去会更好,不是的。如果你的长尾词和你的文章想要表达的意思不相符,即使你有了很好地排名,但对于用户来说你的网站内容不相关,他就会很快的离开你的网站。而网站的表现也是参与搜索引擎排名的,所以我们必须要找符合你网站主题的关键词。


当你手上拥有大量的长尾词之后,你就要开始思考如何去布局这些关键词了,也就是我们下一章节:SEO专题课04:如何架构网站框架以及关键词如何设置


SEO零基础专题课讲完后,Daniel会举办SEO沙龙,给大家分享下SEO的职业方向,以及如何从入门级SEO进阶成为高阶SEO。

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