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如何深度分析ASIN数据报告:千人展示收益=点击率 * 加购率 * 付款率 * 销售价格 * 1000,如果我和竞品的数据进行对比,发现我的点击率不如竞品,我的搜索流量没有竞品高?

关于现在市面上售卖的ASIN数据报告,我有一些疑问,希望有大神解答。
 


1、为什么“购买关键词​”里面,出现了和“搜索关键词”不一样的词?这个词的购买行为是怎么实现的?
 
 
2、为什么“购买关键词​”占比,加起来没有100%?
 
 
3、千人展示收益 = 点击率 * 加购率 * 付款率 * 销售价格 * 1000,
如果我和竞品的数据进行对比,发现我的点击率不如竞品,也就等于我的搜索流量没有竞品高?所以我需要优化主图标题、关键词排名等?
加购率不高,等于转化不高,需要优化listing内页、评论质量等等?
付款率不高,有可能是价格太高?或者其他原因?
 
上面这个思路是否正确呢?
 
另外,还有其他维度,可以进行深度分析吗?
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