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Amazon 搜索关键词出来的顶部广告是PPC广告吗？

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比如我们搜某一个关键词。顶部会有一个展示广告。请问这个广告是要怎么做呢？

如图展示：

感谢.

5 个回复

Jimmy - 苦工

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PPC是Pay per click，指按点击收费的广告。Amazon有很多种类型的广告，其中PPC的就有三种（我所知道的），一种是Sponsored Product, 也就是seller账户的后台广告（很多同行叫它做PPC），主要展位是产品页面的Sponsored Rotator, 搜索结果右边栏，搜索结果下方，以及搜索结果上方（top search, 你截图的前面两个带Sponsored的产品位置）；第二种就是你截图的广告，叫做Sponsored headline search ad，就一个展位，和Sponsored Product一样也是keywords target ads; 第三种叫做Display product ad, 展位有很多，比如buybox下方，email, 一些特殊页面的左边的摩天楼广告等，可以定位到具体产品页面或者按兴趣定位。
后面两种广告在AMS（amazon marketing service）投放，需要有vendor资格才能开通AMS.
就个人经验来说，Sponsored Product是第三方卖家最好的工具，展位多而且好，可用功能多能精准定位，做好这一块就能带来非常大的提升，比如把有潜力的产品做到top search展位。当然Headline Search也不错，不仅转化好，还有利于品牌行销。
当然，Amazon的广告远不止这些，还有非自助的广告，比如AMG（Amazon Media Group），AAP（）Amazon advertising Platform)等。