一、亚马逊新型关联方式 —— 广告活动关联
在近期的亚马逊运营环境中，有消息传出 出现了一种新型的关联方式，即广告活动关联（radar strong），且该关联与 Cosmo 算法密切相关，其严重性不容忽视，一旦触发，极有可能导致店铺被封禁的后果。
所谓亚马逊店铺关联，是指亚马逊凭借自身先进的技术手段，收集卖家多方面的相关信息，并通过精准匹配各类关联因素，以此来判定多个店铺账号是否归属于同一卖家主体。此次新出现的基于 Cosmo 算法的广告活动关联，与亚马逊的广告系统存在深度联系，尤其和 feed ID 息息相关。
feed ID 在整个广告运营体系中，扮演着追踪亚马逊卖家广告计划、详细记录广告创建以及投放路径的关键角色。
从实际运营角度来看，当卖家在不同店铺的广告活动中出现如下几种情况时，便存在被判定为关联的风险：
素材复用方面：若在不同店铺的广告活动里运用了相同的视频、图片等素材，这容易被亚马逊系统认定为关联特征。因为从逻辑上推断，同一卖家更倾向于在多个店铺的广告中复用已有的优质素材以提高效率，但这一行为在关联判定机制下却可能成为风险点。
网络环境层面：倘若不同的广告活动是在同一个网络环境下创建的，系统会基于网络特征的一致性，将其视作关联的一种表现。毕竟正常情况下，不同独立卖家的广告活动在网络来源等方面应当具备独立性。
广告参数一致情况：诸如不同广告间的预算设置、竞价策略、匹配方式，甚至是创建的时间完全相同，这种高度的相似性也会使系统怀疑这些广告活动来自同一卖家主体，进而判定为关联。
鉴于上述关联判定风险，卖家在知晓此类情况后，务必高度重视，对自身的广告投放进行全面细致的排查。对于存在上述情况的卖家，需尽快着手整改广告相关的各个环节，涵盖投放素材的重新筛选与差异化设置、广告投放模式的调整优化，以及投放设备的合理规划等，以防因关联问题而遭受店铺被封的损失。即便当下部分卖家尚未面临严格审查，但需明确亚马逊有着完善的数据追溯与核查机制，素有 “秋后算账” 的特点，一旦账号被封禁，资金随之冻结，将会给卖家带来巨大的经济损失。

二、亚马逊店铺关联的常见原因及官方规定
（一）常见关联原因
亚马逊店铺关联的原因呈现多样化特征，具体涵盖多个方面：
网络因素：例如使用相同的网络 IP 地址、网卡信息或者硬件设备等来登录不同的亚马逊店铺账号，亚马逊的监测系统能够敏锐地识别出这些相同的网络特征关联因素，进而将相关店铺认定为关联账户。这是由于在正常的商业运营逻辑中，不同卖家独立运营的店铺应具备各自独立的网络接入条件。
其他关联维度：像浏览器指纹这种能够唯一标识设备与用户行为特征的数据，若在不同店铺账号操作中呈现高度相似性；产品信息相似度高，意味着商品的品类、描述等关键信息近乎一致；注册资料相同，包括公司名称、法人信息、联系方式等基础注册内容重叠；
品牌关联：即多个店铺涉及的品牌归属存在关联性；
信用关联：反映在店铺信用评价体系中的共性表现；
电脑关联：涉及使用同一台或相似配置且具有特定识别特征的电脑设备；
P 地址关联等情况，都有可能被亚马逊系统判定为店铺之间存在关联关系。甚至在部分情况下，由于系统监测的复杂性以及数据匹配的某些巧合，还可能出现误判关联的现象。
（二）亚马逊官方规定
亚马逊官方针对卖家持有多个账户的情况曾做出明确解释：在卖家持有、经营、参与或者有权访问多个亚马逊销售账户时，将会被视作拥有多个账户或者与多个账户存在关联关系。并且，依据亚马逊卖家行为准则的严格规定，除非卖家存在开设第二个账户的合理业务需要，同时确保所有账户均保持良好的信誉状态，否则原则上只能为销售商品所在的每个地区保留一个卖家平台账户。
例如，如果卖家开设新账户的目的仅仅是用于跟卖原账户的商品，或者单纯是为了投诉其他卖家的商品，这类行为属于非合理业务需求范畴，是被亚马逊明确禁止的。一旦被判定店铺之间存在关联，便会面临封店的严峻风险。

三、防范亚马逊店铺关联的有效策略
在亚马逊政策日益收紧以及算法越发智能化的大背景下，卖家为避免店铺关联，需在日常运营中采取一系列严谨且有效的防范措施：
确保运营要素独立：卖家要从根本上保障每个店铺的网络环境、注册资料、品牌等核心运营要素相对独立。例如，为不同店铺配置独立的网络接入方式，使用不同的注册主体信息，打造具有差异化的品牌形象等，以此最大程度降低被判定关联的可能性。不过，需要注意的是，部分关联因素属于弱关联性质，在一般情况下可能不会直接导致店铺被封，但依然存在潜在风险，不可掉以轻心。
谨慎选择代理与服务商：若卖家在运营过程中需要借助代理、服务商来协助开展业务，务必对其进行严格筛选，优先选择正规、信誉良好的服务商与代理中介。同时，要认真记录并存档与对方签订的相关合同等证明材料，以便在可能出现的关联核查等情况中，能够提供有力的合规依据，证明自身运营操作的合法性与独立性。
人员与网络安全管控：严格管控拥有账户登录权限的人员范围，明确告知相关人员遵守账户安全操作规范。特别要提醒他们避免使用未经加密保护的公共网络登入卖家平台，以防账户信息泄露以及因网络特征异常被关联判定；同时，也要谨慎更换登录设备，确保每次登录行为都处于安全、合规且可追溯的状态。

总而言之，随着亚马逊平台规则的不断完善与趋严，未来能够在激烈的市场竞争中脱颖而出的卖家，必然是那些在财税方面严格合规、运营过程全面遵循平台准则的优质商家，合规运营已成为亚马逊卖家可持续发展的必由之路。