社区 发现 Amazon 亚马逊多站点运营中,同名品牌由不同主体持...
亚马逊多站点运营中,同名品牌由不同主体持有有何优势?品牌授权模式如何选择?
近期调研多个头部品牌(如Govee、Lepro、Gritin等)的跨站点运营策略,发现其在不同国家站点(如欧美日)均采用不同主体(独立公司)运营同名品牌。而部分品牌(如AUVON)则使用同一主体跨欧美站点运营,但是欧洲和美国的店铺名称及公司名称都有不同。由此引发以下疑问:
模式优势对比
1. 风险隔离:不同主体运营是否更有效规避税务稽查、账号关联等风险?
2. 本地化优势:独立主体是否更易满足欧盟EPR、日本JCT等区域合规要求?
3. 流量分配:亚马逊算法会否对本地公司主体给予流量倾斜(如日本站用日企主体)?
品牌授权或授权的模式该如何选择,各有什么优劣势:
1. 核心站点备案+授权:是否可以在核心站点(如美国站)完成品牌备案后,通过亚马逊品牌注册后台授权给其他站点主体(如欧洲站、日本站)使用?
2. 各站点单独备案:是否需要每个站点主体在当地完成商标注册并单独备案?
头部案例解析
为何Govee、Lepro、Gritin等品牌选择多主体模式,而AUVON采用单主体欧美单独注册的模式?关键决策因素是什么?
单品牌多主体的模式关联的风险大吗?
还有个补充,今年咨询了多个招商经理,都表示现在同一主体不能分开注册了,都是全球站点。
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