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讨论帖,关于广泛组数据的一些思考?举例产品是pet wipes,打广泛,客户搜索词是dog cat pet wipes, 点击了广告并出单,那权重是算到pet wipes上边,还是dog cat pet wipes

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背景介绍:类目T5,引流款均价9.99,市场上产品都是微差异, 自然排名在T3。通过插件查看广告流量一直偏高,40%左右。上次有朋友分析是因为广告位太靠前,通过广告直接出单,所以对于自然流量提升较小。 检查了广告数据(以下是广泛组数据情况)
 
举例:产品是pet wipes,打广泛,客户搜索词是dog cat pet wipes, 点击了广告并出单,那权重是算到pet wipes上边,还是dog cat pet wipes。 
 
为了提升pet wipes权重,新开了精准,首周转化和ACOS都很好,但是一周之后跑不出来数据,试过TOP加到70,调低广泛组的竞价,都不行,这种是什么情况呢?难道要直接关闭广泛,会不会对listing曝光影响较大?
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第一个问题 pet wipes,打广泛,客户搜索词是dog cat pet wipes, 点击了广告并出单。权重给dog cat pet wipes假设加1分的话,那可能给pet wipes加0.3分.两个词都有加权,做个举例打词ABC广泛,出单词有 ABC ABCD ABD AB ABC复数形态 ,AB介词C。那么对于出单词本身加权是100%,对于ABC加权则是 ABC加权100% ABCD就是给ABC加权50%,ABD则是10%,ABC复数则是90%,AB介词C则是30%
第二个问题:精准开pet wipes 第一周表现好后面跑不出数据,以及BID+后表现照样很差,第一你广泛是否有在跑这个词然后表现好,如果广泛该词表现好,且没有跑精准的前提下,你需要记录的是在广泛表现下的该词位置,而不是开了精准不去调整他的位置,其次广泛里面需要把这个词精准否定,防止相互竞争。第二种假设,该词广泛没有表现,直接开精准第一周表现好,但是你没有记录该词的广告位置是在什么位置表现好,而第二周可能存在几种可能性,第一表现好了位置上升,但是广告位置所在的竞品很强,你无法形成转化,第二种竞品提了竞价,位置下降而你没有发现表现变差,第三种和自身广泛产生竞争,时而广泛出单时而精准出单,ACOS很差,但是你加了BID+跑顶部没有优势变差.因为没有实际数据这是我得预估
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