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大家是如何使用品牌分析报告的呢?

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品牌分析.png

今天开始刚用这个功能,看到论坛里也没有帖子讨论?大家一般使用品牌分析来做什么呢?
今天摸索了一下,感觉仅仅是用来看搜索词和分析竞品的,以及优化广告,希望能抛砖引玉
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关于品牌分析个人长期使用经验及解析
如何看品牌分析:品牌分析可以从时间维度上对关键词及asin部分流量进行分析,当搜索某个关键词时,看某个词及其拓展词的搜索热度,热度排名越靠前,搜索量越大,品牌分析是官方数据最为精准,并且词后面附带的三个asin是系统提示在该词上点击占比及转化占比最靠前的三个产品;当然,系统收录流量情况时会出现bug,即可以看到某些转化占比为0,有些是真的0,而有些是系统记录不及时或者出错,和你后台数据报告中有时候出现的某日数据为0是一样道理的。
使用上:
1 点击占比:代表从搜索端到商品页面该产品占该关键词总搜索量的比率
   转化占比:代表该产品在这个词的出单数占该产品该关键词流量的比率,这里需要强调的是转化占比对应的不是总搜索量,而是该产品在该关键词点击占比后的转化率。
 
2 解析:品牌分析主要用途可以用作竞品分析,也可以用来做关键词搜索流量分析及关键词拓展
在关键词拓展上,我们用词根或者主词进行拓展,可以很好的分析市场需求情况,例如带人群属性的短尾词或者长尾词热度,从而分析不同人群购买占比情况;也可以从其他属性词去做区分,从而评判市场上消费者主流选择情况及其他属性关注度
 
竞品分析:分析竞品主流量来源及其关键词,其中,每个关键词排名前3asin点击占比是评判我们产品做这个关键词可否的基础判断条件,当该关键词前3占比没有非常高,说明消费者在选择时多样性,或者真实购物想法并没有在前3真正满足
而对asin进行搜索,查看其流量情况的做法,在做对标性产品流量抢占时非常好用,即当你要做一个和top100(代表流量大的产品)相同或者类似的产品时,通过品牌分析可以快速抢别人的流量,如果你的评分或者价格或者款式升级等算下来综合素质跟对标产品有得拼,那么可以通过对对标产品主流量来源进行广告活动,大词不要使用精准匹配,费钱不讨好,使用词组匹配先否该词精准,然后词组匹配可以抢占该词相关的长尾词流量,从而推高该词根权重,亚马逊识别你围绕该词根转化不错会不断推高你的排名从而导入更多流量给你转化。
使用情况较多且可分析层面多,打字累吃饭先

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