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跨境电商风云往事:环球易老,安克正新

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2011年成立,历时十年,借亚马逊平台一用,安克创新于8月24日在创业板上市,是注册制首批企业之一,目前市值突破600亿,成为消费电子跨境电商的龙头。
而当年A股跨境电商第一股,跨境通,如今颇有些暗淡。股价也在2017年10月达到24元后跌跌不休,最低在今年5月不足5元,目前市值100亿出头。

提到跨境通,我们就不得不提到它的子公司:环球易购和帕拓逊,前者主要做独立站,后者主要做亚马逊。

环球易购创立于2007年,于2014年通过与百圆裤业并购上市。百圆裤业2015年改名为跨境通,那几年环球易购正飞速发展。
2012-2017年,环球易购营业收入从1.98亿元增长至114.41亿元。它的兄弟公司帕拓逊也在2017年大幅增长,营收24亿。
跨境通在2017年实现一次飞跃之后,开始急转直下,就像它呈现的股价一样。
我们常说三十年河东,三十年河西,现在变化快了,哪用得到三十年,五年河东五年可能就河西了。

2015年那会儿,我刚进环球易购,还是一个职场新人,也还不知道帕拓逊和安克创新。
公司还在中兴工业城办公,两栋工业楼,从外面看上去破败不堪,进去以后办公室里全是电脑和人,像是大型网吧现场,里面是一群年轻人。
工业城的电梯也是陈旧,上下楼时发出咯吱响的声音,并且速度很慢。除了搬办公椅和电脑时用过,我印象里好像很少乘。

在环球易购近两年里印象最深的就是换办公位置,好像一直没有停过,从同一栋楼A区搬到B区再搬到C区后再到D区,再从中兴工业城搬到永新汇,然后重复同样的换办公位置。
大概是落后的办公环境满足不了日益增长的业绩需要。
2015年我大学室友好像也过去面试过一次,看到破败的工业城,立马放弃了。而2016年,环球易购就搬到南山区永新汇,整栋新建的大楼都是他们的。当时我们以为终于换到高大上的写字楼,不再需要换位置了,结果不久,我们又搬到旁边一栋。因为刚刚新建的大楼又不够用了。
那个时候我还没意识到自己会见证一段跨境公司历史,只是公司的小职员,只知道公司太大了,公司的人太多了。
公司疯狂扩张招人,组织架构极其细,分工很明确,每个人像是生产线上的一个螺丝,只需要在生产的时候完成相应的安排就可以了。
公司的独立站运作模式也是疯狂铺货,加疯狂推广,加超低价格,进而获取更多的流量,这效果显然明显,助推业绩大增。
只是在一番增长后开始乏力,由此带来的库存积压和现金流不足,在中美贸易战阴影笼罩下,公司业绩更是受到重创。

还记得2015年年会,公司好像是在宝安的一个国际大酒店举行,当时公司三千多人,而会场只能容纳1000多人,于是整个公司分了三批举行年会。
那是我工作后第一次参加年会,在豪华的酒店某个隐秘的角落,喝了不少酒,微醺。在耀眼的闪光灯中参与一场盛大的庆典,感觉人生充满希望,未来就在前方。
等到2016年搬到新大楼后,那年年会我依旧期待,只是这次就是各个部门象征性地在附近的一家饭店举行了一下。
公司说因为2017年是10周年,下一年好好庆祝下。
当然后来10周年庆我没有参加,只是从前同事的闲聊中了解到,等了很久,连晚饭好像都没吃,参加完也很累,大家并不满意。
大概是摊子大了,出于预算的需要,随便省一下就能省不少利润。
尽管员工们不是很满意,但公司那年的业绩令股东们很满意。毕竟世间安得双全法,不负股东不负卿。
那是过去的10年,那是跨境电商的10年,那是环球易购的10年。

2017年年会的时候,我在帕拓逊,公司5周年庆典。
同样是在一家大酒店,就像当年环球易购那次年会。葡萄美酒高脚杯,一杯一杯催人醉。
董事长讲话的时候提到,公司是业内发展最快的公司,没有之一。

还记得刚进公司那会儿,部门主管开运营会,当时就是拿anker店铺的一款充电宝做分析,从图片到标题再到卖点,精细化分析,只不过是亚马逊前台的页面。而anker简单页面描述背后大概是他们的技术深入海外客户的心。
在帕拓逊那一年,我学到的一个词是优化,持续的反馈加无限的优化进而迭代升级,使得产品和文案都以最优状态呈现给客户。
所以帕拓逊的很多产品都在市场销售前列,只是跟anker相比,好像还是差了点什么东西。

我还清楚地记得,有次部门经理开会,说anker走的路线太精细化了,要是能像我们公司那样铺开,他们的前景肯定大有可为。
帕拓逊当时也是在做精品,只是anker更精,可谓精益求精,当时主要做充电宝和无线充,可是在海外市场的影响力和份额却很大。
2年过去了,从anker店铺来看,他们确实开始铺一些货了,比如耳机和扫地机器人。

公司的产品主要包括充电类、无线音频类、智能创新类三大系列。
大概是品牌效应,他们很快在新开拓的产品市场里起量。可是当年铺展开来的公司,好像并不理想。

2017年还有一件事,那就是苹果手机新系列能用无线充电了。以前无线充主要是面对三星手机用户,苹果手机这一功能的实现,使得无线充市场大幅增长。
那年,我同事K负责无线充这个产品线,实现飞跃式的增长,部分同类产品甚至超过anker,K也因此获得当年公司的“最佳新员工奖”。
当时,部门这个产品线对标的也是anker,据说还招过anker的产品经理,当然这在行业内也很正常。
竞争对手是我们的敌人,而他们的员工可能是我们的朋友。
不过遗憾的是,anker无线充的市场还在增长,而其他公司的貌似在萎缩。

2018年初,公司内部组织架构调整,我所在部门并入核心部门,很多原有部门同事无心工作,一大批人离职。

我在新部门待了很短的时间,期间有件事我记忆犹新。
在下午茶的时候,谈论到竞争对手一款新品时,新部门新同事说,要是让她去做,分分钟也能做到多少量,话语里充满了自信和不屑。
可能是背靠公司平台的资本和资源,很多人都过高地估计了自己的能力,因为做的太好而忘了其实自己也没有那么重要。
在离职的时候,我去人事部签字,当时我在公司一年左右,职位还是运营专员,人事写的运营助理。
我理论了一番,人事说电脑里保存的就是助理。工作过的人都知道助理和专员还是有区别的,我心里肯定不爽,后来感觉离职书也用不上了,也就算了。

虽然公司人事上出现了一次大的变动,但是那一年帕拓逊还是业绩大增。

并且早在2018年1月,跨境通与帕拓逊签订了股权收购协议,拟以2.7亿元收购其10%的股权,这次交易完成后公司将持有帕拓逊100%的股权。
而细数帕拓逊发展历程,也会被其发展的速度震惊到。
2012年4月成立,开始只有四个创始人。
2015年2月,获跨境通1250万元A轮融资,当年营收破5亿。
2016年10月,跨境通增资4.5亿,控股90%。
直到2018年被跨境通全资收购。

不清楚是不是增长的惯性,2018年的环球易购也还在跨境电商赛道上一路向前 。
看跨境通2018年年报,年度营业收入216亿元,净利润同比上涨35.90%,也还很耀眼。只是细看子公司的营收数据后,会发现在利润降低的背后多少藏着未知的隐患。
全资子公司环球易购当年营业收入约120亿元,同比增长8.44%;实现归属于母公司股东净利润约2.4亿元,同比降低65.31%;
全资子公司帕拓逊当年营业收入约34亿元,同比增长40.95%;实现归属于母公司股东净利润 约2.3亿,同比增长23.78%。

而安克创新2017年至2019年,公司营业收入分别为39.03亿元、52.32亿元、66.55亿元,年复合增长率达30.58%;年度净利润分别为3.29亿元、4.27亿元和7.22亿元。

到了2019年,整个跨境电商行业都变得艰难。
跨境通19年财报,实现营收178.74亿元,同比下降16.99%;实现归属于上市公司股东的净利润-27.08亿元。其中环球易购业绩出现大幅下滑,实现营收85.06亿元,同比下降31.44%;净利润-26.51亿元,同比下降1218.28%
跨境通股价跌到怀疑人生,往昔的风光不再。

18年那会儿实控人本来要转给环球易购的董事长徐佳东,而后情况有变,环球易购董事长不停质押股票,19年在股价低迷之际逆势减持,说是准备给泸州老窖铺路,寻求合作,未果。接着,跨境通引入广州开发区新兴产业投资基金(广州国资委),2020年8月19日公告,新兴基金公司3000万股股票增持计划已届满,增持计划亦已完成。

那几年好多跨境电商公司寻求上市,进行资本运作。
2017年8月4日,天泽信息拟以34亿元收购跨境大卖有棵树。
2018年,通拓科技并入华鼎股份,泽宝被星徽精密全资收购。

安克创新业绩在所有同行公司里靓眼,2019年本来准备在上市,只是不凑巧,当时因为瑞华审计公司做假,瑞华所审计的28家拟IPO企业,均被证监会采取了“中止审查”措施。
真有种上市不逢时的感觉,不过只要公司在发展,业绩在增长,时来总会运转,市场也会给那些优秀的人以巨额的回馈。
2020年8月24日,创业板注册制首批18家企业集体上市交易,创业板正式迈入注册制时代。
安克创新作为首批18家上市企业之一,迎来高光时刻,上市当天大涨121.44%,市值突破500亿元,成为创业板首批上市企业中市值最高的公司。

安克创新的创始人阳萌作为上市企业代表在深交所发言:
“创业板注册制改革为企业提供了透明、方便的审核体验,也让我们获得了更多发展的动力和信心。相信伴随着一系列政策的优化,创业板注册制将培育出更多优质企业,也将吸引更多优秀企业登陆资本市场。”

不知道他2011年从谷歌离职创业的时候,有没有想过有一天能在深交所敲钟,并且所创公司成为消费电子跨境电商的龙头。

别人用10年的时间做了一个上市公司,十年轮回,借互联网平台一用,我们可曾留下痕迹?
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