社区 发现 Amazon 关于PP Campaign 以及Matc...
关于PP Campaign 以及Match Type的几个问题！
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首先非常感谢社区关于PPC的帖子，真的是干的掉渣的干货，受益匪浅，感谢各位真正的大神！
我有一个产品做了两个月PPC，Broad匹配，下载search term后做仔细的研究，找到了展现，点击和转化率都不错的词。我现在的做法是：
1.将筛选出的search term做为新的关键词，仍旧以Broad匹配方式投放
2.Negtive掉了与同类产品不同材质的关键词，比如我的是塑料手机壳，我否定了金属，玻璃，木板这几个词
3.用筛选出的词重新建立了一个Phrase匹配的广告组，并否定了一些词
我的问题如下：
1.因为同一个ASIN做了两个不同匹配方式的广告组，这样的话，因为诸多相关因素，客户在亚马逊搜同一个关键词，哪一个广告组的词对其展现是不确定的，这样广告的数据是不是就不是那么准确了，我有没有必要让这个两个广告同时运行，如果选择一个的话，最好的是留哪一个？
2.通过后台下载的报表，可以看到，投放的关键词对应的consmer search term里面有的是这个关键词的长尾词，这种情况下，是继续投放这个关键词还是投放他的长尾词，还是两者都投？如果两者都投，会不会造成流量分散？
3.关于Negtive Keywards,我是否定词组还是否定某个属性，还是同一个栗子，我投放的是塑料手机壳，那么客户搜索金属手机壳和木头手机壳最好不要展示我的，那我是否定金属手机壳呢还是否定金属呢？
再次感谢社区各位PPC高人！
我有一个产品做了两个月PPC，Broad匹配，下载search term后做仔细的研究，找到了展现，点击和转化率都不错的词。我现在的做法是：
1.将筛选出的search term做为新的关键词，仍旧以Broad匹配方式投放
2.Negtive掉了与同类产品不同材质的关键词，比如我的是塑料手机壳，我否定了金属，玻璃，木板这几个词
3.用筛选出的词重新建立了一个Phrase匹配的广告组，并否定了一些词
我的问题如下：
1.因为同一个ASIN做了两个不同匹配方式的广告组，这样的话，因为诸多相关因素，客户在亚马逊搜同一个关键词，哪一个广告组的词对其展现是不确定的，这样广告的数据是不是就不是那么准确了，我有没有必要让这个两个广告同时运行，如果选择一个的话，最好的是留哪一个？
2.通过后台下载的报表，可以看到，投放的关键词对应的consmer search term里面有的是这个关键词的长尾词，这种情况下，是继续投放这个关键词还是投放他的长尾词，还是两者都投？如果两者都投，会不会造成流量分散？
3.关于Negtive Keywards,我是否定词组还是否定某个属性，还是同一个栗子，我投放的是塑料手机壳，那么客户搜索金属手机壳和木头手机壳最好不要展示我的，那我是否定金属手机壳呢还是否定金属呢？
再次感谢社区各位PPC高人！
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段延庆 - 云南大理段家，四大恶人之首，擅长单手点赞、徒手点赞，熟练运用左右手单击、双击鼠标左键及右键。与段正淳世仇，知其下落者请与我私信。
赞同来自: Selina 、 顾佑嘉 、 韩雅珺 、 曹尚麟 、 xiaoshitou 、 鄂夏皖 、 何大帅 、 李勇勇 、 Crystal 、 IamAmanda 、 Hannibal 、 潘昱尧 、 墨菲特 、 Gina 、 泰迪熊的乐园 、 繁分数 、 杰森ZhangJason 、 岁月如歌 、 菠菜图图图 、 SandLocker 、 百晓生 、 跨境女王 、 看风 、 楠夜 、 在肯德基吃麦当劳 更多 »
在你的优化套路上老夫提出一些我的看法，不是争一个优劣，只当是武功过招，也希望你给老夫提一下看法。
1.将筛选出的search term做为新的关键词，仍旧以Broad匹配方式投放
R： 没有必要讲所有出现的search term都提出来作为新关键词用broad投放，如果60天内该search term给你带来过订单，那么提出来用broad matching。
剩余的search term依旧可以留在原地等待。如果根据经验或者曝光数等其他数据，你觉得可以拿出来试炼一下，也可以提出来做broad matching。
比如有个search term是Nokia T808 Plastic Phone Case Free Shipping Best Quality，且历史给你带来了订单，不一定非要照搬该词，可以根据经验稍作提炼，其目的为让新的broad词来帮你采集到更多的长尾。 试着提炼 Nokia Phone Case，或T808 Case等。
2.Negtive掉了与同类产品不同材质的关键词，比如我的是塑料手机壳，我否定了金属，玻璃，木板这几个词
R: 否定一个词，千万不要用自己的主观判断客户的购买意图，给自己一些时间，数据会告诉你结果。
3.用筛选出的词重新建立了一个Phrase匹配的广告组，并否定了一些词
R: Phrase词应该是Broad词的基础上提炼出来的，如果该search term在7、14、30、60天都持续给过你订单，那么提炼出来无可厚非，这个频率你可以自行调节，关键是持续。
------------ 大理段氏一阳指 -------------------
1.因为同一个ASIN做了两个不同匹配方式的广告组，这样的话，因为诸多相关因素，客户在亚马逊搜同一个关键词，哪一个广告组的词对其展现是不确定的，这样广告的数据是不是就不是那么准确了，我有没有必要让这个两个广告同时运行，如果选择一个的话，最好的是留哪一个？
这样广告的数据是不是就不是那么准确了？ R：不是不准确，而是同一个keyword的数据分散到了2个group中，这不妨碍你对search term的分析，如果要分析其他的数据可以自行利用现有报表后再做优化工作。
我有没有必要让这个两个广告同时运行，如果选择一个的话，最好的是留哪一个？ R： 按老夫上述的套路来的话，如果你添加到phrase match，是考虑到持续出单的情况，你大可以该broad词给停了（或者不停该broad词的情况下，加入一个negative exact，让制定的客户搜索进入到phrase，而其他类似的search term依旧进入到broad词。）
至于留哪个，这个没有定论，广告位置的好坏，跟bid和relevancy相关。
2.通过后台下载的报表，可以看到，投放的关键词对应的consmer search term里面有的是这个关键词的长尾词，这种情况下，是继续投放这个关键词还是投放他的长尾词，还是两者都投？如果两者都投，会不会造成流量分散？
R: 上述老夫已经回答过这问题了。
3.关于Negtive Keywards,我是否定词组还是否定某个属性，还是同一个栗子，我投放的是塑料手机壳，那么客户搜索金属手机壳和木头手机壳最好不要展示我的，那我是否定金属手机壳呢还是否定金属呢？
R: 上述老夫已经回答过这问题了。
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你投放塑料手机壳是不会匹配到金属手机壳的
搜plastic iphone case，广告位能出现皮质case，也能出现金属case