广告点击的影响因素大致有以下几点：

1、首图质量，附图，A+，视频质量

2、广告标题（产品标题）

3、产品和投放词的匹配度

4、产品的价格

5、产品的评分和评价数

6、广告的竞价

7、匹配方式，否词

8、广告的位置

9、用户的可选择性
广告位置周边的竞品情况，竞争优势，我们的优势

10，品牌知名度：用户对于品牌的信赖感这一方面,
11，显示的要素（促销折扣，秒杀，亚马逊标签，广告显示多颜色尺码）
12、配送方式
13、配送时效
.................

我们作为电商卖家，应该深入的去分析数据和产品的展示环境来决定优化的细节而不是盲目的只从单一维度来衡量，影响点击率和
转化率的维度事实上还有很多很多，
关键词的匹配方式
在关键词的选择上面，关键词的相关性，词性，月搜索量，需求竞争度等等

品牌知名度，商品价格，评分，评论数量，显示的要素（促销折扣，秒杀，亚马逊标签，广告显示多颜色尺码）


显示的要素不同，因为亚马逊广告投放的基础是以ASIN为单位的，第一个因为没有设置折扣所以广告里并没有显示多颜色和尺码

，第四个就清晰的显示了该商品具备多颜色多尺码的属性，这些细微的差别对于转化率就会产生不同的影响，再比如说，第一个商

品是亚马逊的一个子品牌，其他商品则是并不知名的品牌，用户对于品牌的信赖感也会影响点击率和最终的转化率。










产品因素：
产品主图，图片质量，（商品推广，展示型推广），视频，视频的质量（品牌推广中的视频广告）品牌logo设计，广告标语slogan,

（品牌广告中的商品集及聚焦品牌旗舰店的主页和子页面广告）
标题  
售价，优惠券coupon，折扣Save xx%,30天最低价的展示，(删除线 划掉最低价显示 Lowest price in 30days)
亚马逊的标签  Best Seller的标签,Amazon Choice的标签，Hot New Release的标签
Review评价数量，评分Rating评分
秒杀标志limited Deals,Best Deals,DOTD  ( LD BD DOTD)
产品的亮点差异化，与众不同
产品的功能



广告因素：
流量的精准性， 与广告投放的关键词 选择和匹配方式有关，还有否词相关
在关键词的选择上面，在关键词的选择上面，关键词的相关性，词性，月搜索量，需求竞争度（有大词和长尾词的区分，大词上尽量用广泛匹配，低价去跑）
跑出更多长尾词，转化率好的关键词再加价
匹配方式上的选择有广泛匹配，短语匹配，精确匹配
广告位，广告位应该攻打广告搜索结果页面顶端
广告竞价，PPC的出价，竞价低，广告位置靠后，就会变差，广告流量的质量就不好
广告预算，当CPC越高，预算越低，曝光就越低
还有否词方面，否词的数量太多，否定了大流量的词，否定的匹配方式，词组否定，曝光就越低，自动广告没有否定不相关的词
 最后  有影响的因素还有，广告投放的时间段， 库存（是否低库存），有没有获得购物车，有没有别人跟卖，获得购物车赢得率
，账号绩效安全问题，listing有没有无在售信息等等因素
 
 
 内容提要：

 产品因素：
产品主图（商品推广，展示型推广），视频（品牌推广中的视频广告）品牌logo设计，广告标语slogan,（品牌广告中的商品集及聚焦品牌旗舰店的主页和子页面广告）
标题  
售价，优惠券coupon，折扣Save xx%,30天最低价的展示，(删除线 划掉最低价显示 Lowest price in 30days)
亚马逊的标签  Best Seller的标签,Amazon Choice的标签，Hot New Release的标签
Review评价数量，评分Rating评分
秒杀标志limited Deals,Best Deals,DOTD  ( LD BD DOTD)
产品的亮点差异化，与众不同
产品的功能

广告因素：
流量的精准性， 与广告投放的关键词 选择和匹配方式有关，还有否词相关
在关键词的选择上面，有大词和长尾词的区分，大词上尽量用广泛匹配，低价去跑
跑出更多长尾词，转化率好的关键词再加价
匹配方式上的选择有广泛匹配，短语匹配，精确匹配
广告位，广告位应该攻打广告搜索结果页面顶端
广告竞价，PPC的出价，竞价低，广告位置靠后，就会变差，广告流量的质量就不好
广告预算，当CPC越高，预算越低，曝光就越低
还有否词方面，否词的数量太多，否定了大流量的词，否定的匹配方式，词组否定，曝光就越低，自动广告没有否定不相关的词
 最后  有影响的因素还有，广告投放的时间段， 库存（是否低库存），有没有获得购物车，有没有别人跟卖，获得购物车赢得率，账号绩效安全问题，listing有没有无在售信息等等因素

更深层的解释：
自动广告中是否有此词的相关搜索词，因为自动广告中未有此词的相关搜索词时，在手动广告中打相关词会很吃力，竞价高可能曝光也不高，还有在后台search terms,标题 五行，描述 A+ 视频埋词，自然流量，增加相关性，和关键词密度
关键词 关键词的搜索量，关键词搜索量低，为产品引来的曝光也不高
关键词排名，关键词排名不高时，曝光一般也不高
 广告位的竞价，广告位竞价情况 
1.首先 广告搜索结果页面顶端，首页 位置，此位置一般曝光高，点击率高，转化率高，并且广告位的竞价不超过基础竞价的 100%

2.其次  是产品页面，此位置一般曝光大，点击率低，转化率低并且广告位的竞价不超过基础竞价的50%
3.其余  广告搜索结果页面的其余位置，和商品详情页面 并且广告位的竞价不超过基础竞价的50%，最后展示型广告的  广告位的竞价不超过基础竞价的300%

广告因素大体分    关键词的曝光KW,和  商品页面展示的曝光ASIN  (关键词的搜索和商品投放)
 
竞价策略
1.固定竞价--  确定曝光， 固定广告竞价模式，适合新品推广期，查看竞价对广告的直接影响，效果
2.动态竞价-提高或降低- 提高转化率
3.动态竞价-只降低 --降低广告费，抑制广告曝光， 不主推的货或者滞销品，清库存


影响广告的点击率有很多因素，可以将之分为两个部分：
1.Listing质量
2.广告部分
首先讲Listing质量。我们一个产品展示在消费者面前，让消费者了解到我们的产品是什么的，最核心的就是产品主图，其次就是标题，最后就是评分、评论数量。此外还有一些其他的因素，例如价格，优惠券，零售建议价（30天最低售价），折扣价，Amazon Choice,        Best Seller等其他标志。通过图片了解这是什么产品，标题起补充作用。评分告消费者产品的质量。然后还有综合价格、优惠券是否达到预期。这些都是影响消费者是否点击你的产品的因素。
主图如何做到有吸引力，首先要将产品的亮点着重突出，图片内容占比，图片排版，以及突出你的优势--例如，是否赠送礼品，是否有包装等等
标题尽可能简洁明了，逻辑通畅，符合阅读习惯，将产品核心词突出，属性词补充
评分当然越高越好
其次这些标志也有很大影响，因为人们都有着从众心理，这些标志有些代表亚马逊选择，有些代表销量最好