用户偶尔会因点击损坏的链接或输入错误的网址而转到您网站上不存在的网页。使用自定义 404 页面能够有效引导用户返回到您网站上的正常网页，从而大幅提升用户的体验。不妨考虑添加返回根网页的链接，并提供指向您网站上热门内容或相关内容的链接。您可以使用 Google Search Console 找出导致“未找到”错误的网址来源。

允许搜索引擎将您的 404 网页编入索引（确保网络服务器配置为：当请求访问不存在的网页时，返回 404 HTTP 状态代码；如果是使用 JavaScript 的网站，则包含 noindex 标记）。
通过 robots.txt 文件阻止抓取 404 网页。
仅提供模糊的消息，例如“未找到”、“404”或根本没有 404 页面。
404 页面使用的设计与网站其他部分的设计不一致。

为网站上的文档创建描述准确的类别和文件名，不仅可以帮助您更好地组织网站，而且可以为希望链接到您的内容的用户创建更简单、易于使用的网址。如果网址极为冗长、含义模糊，并且包含很少的可识别字词，访问者可能会望而却步。

下面的网址可能会造成困惑且不易于使用：https://www.brandonsbaseballca ... .html如果您的网址有明确的含义，则该网址在不同上下文中都可能会更实用且更易于理解。https://www.brandonsbaseballca ... .html网址会显示在搜索结果中

最后需要注意的是，文档的网址通常以某种形式显示在 Google 搜索结果中的文档标题附近。

Google 擅长抓取各种类型的网址结构（即使它们相当复杂），但花一些时间尽量让您的网址变得简单才是上策。

在网址中使用字词

若网址具有与网站内容以及结构相关的字词，则对浏览您网站的访问者来说更易于使用。

使用含有不必要的参数和会话 ID 的冗长网址。
选择使用通用网页名称，例如 page1.html。
使用过多的关键字，例如 baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.html。

使用可有效组织内容的目录结构，让访问者轻松知晓其在网站上的位置。尝试使用目录结构指明在该网址中找到的内容类型。

具有深层嵌套的子目录，例如 .../dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html。
使用与其内容无关的目录名称。

为防止将某些用户链接到网址的一个版本而将其他用户链接到另一版本（这可能会导致在这两个网址之间拆分该内容的声誉），请确保在网页结构和内部链接中使用同一个网址。如果您确实发现用户在通过多个网址访问相同的内容，那么设置一个从非首选网址到主导网址的 301 重定向是一个很好的解决方案。如果无法重定向，您还可使用 rel="canonical" link 元素。

让子网域和根目录的网页访问相同内容，例如 domain.com/page.html 和 sub.domain.com/page.html。

优化您的内容
让网站有趣实用

用户喜欢文笔优秀、易于理解的内容。

编写的文章马虎草率，有许多拼写和语法错误。
文笔欠佳。
在图片和视频中嵌入文本：用户可能想复制和粘贴这些文本，但搜索引擎无法读取该文本。

主题结构清晰明了

合理安排内容结构总是有好处的，这可以让访问者清楚地知道内容主题的起止位置。将内容划分为符合逻辑的多个语块或部分，可帮助用户更快地找到他们想要的内容。

将大量不同主题的文字堆砌到网页上，不分隔段落、子标题或布局。

创建新鲜独特的内容

新内容不仅可以让现有访问者群体再次访问网站，还能吸引新访问者。

稍加改动（甚至复制）现有内容几乎不能为用户带来额外价值。
网站上到处是重复或近似重复的内容。

详细了解重复内容。

针对用户而非搜索引擎优化内容

根据访问者的需求设计网站并确保网站易于搜索引擎访问，这样做通常会产生积极的影响。

插入大量针对搜索引擎的不必要关键字，这些关键字让用户感到厌烦或对他们毫无意义。
含有“试图访问此网页时的常见拼写错误”等对用户几乎没有价值的文本。
以欺骗手法对用户隐藏文字，但对搜索引擎显示这类文字。