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讨论一个常见的问题:一些在自动、广泛里面表现得好的关键词,提出来打精准的时候就表现不好了,会是什么原因?广告组的权重问题,广告位置的因素?

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做了有一段时间的小伙伴们应该都遇到过这样的问题:很多在自动广告、广泛匹配里面跑得好的关键词,单独拿出来打精准匹配,结果表现不尽如意。这里说的表现不好,主要是指转化率和Acos。
 
关于这样的问题,我和团队讨论了一下,排除突然收到差评、竞争对手恶搞或者deal竞争等因素,主要认为是两个方面的原因:
 
(1)广告组的权重问题,从自动和广泛组里面跑得好,说明权重还不错,拿出来新开的广告组权重不高,平台还需要对这个广告组里面的关键词重新识别和相关性判断,投放人群和Asin详情页都需要一个过程,因此会出现表现不好的问题;
 
(2)广告位置的因素。一定的权重情况下,bid出价会影响广告位置,不同的广告位的点击和转化是不一样的。
 
其余因素请大家畅所欲言。
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预测一波(会有很多人说:拉出来打,你的词权重没那么好,你权重变了。亚马逊不给你流量了。)
所以说一大堆套话,也没有人说出权重点在哪?为什么亚马逊不给你流量了
这就是说不清楚的东西都归根一些缥缈的东西
 
首选自动跑的好的,拉出来肯定跑的不好
原因:你不知道自动广告里他主要出单的广告位置,导致你不知道他给多少竞价,
所有人拉出打都是直接首页拉满,直接拉满竞价。(你看到路边的树很漂亮,直接回家种了一颗,很丑。你没修剪肯定丑啊)
首先关键词也有商品页面广告位,
所以不一定说直接拉满首页就能很好出效果,
也有可能自动里出单的是商品页面呢?
需要不断去优化,才能调试出自动广告那种效果。(个人见解,权重党勿喷)

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