国际市场风云变幻，前有国内一大票只听过几次的公司赴美IPO上市潮，
后有会员日前后众多亚马逊精英中的精英卖家齐齐跪倒，
买卖不成，大家都内卷了。

在这个时刻，总有一个声音说了出来：鸡蛋要放在不同的篮子里。
所以shopify建站潮也被亚马逊爸爸提前逼了出来。
对了，扯远了。我们今天不讨论国内的Saas建站工具，毕竟都是自家人。
今天主要讲怎么去分析哪些用shopify搭建的网站。
要留意他们建站时的那些细节。
需要用到哪些工具。
所以我们全篇分为三部分
分析工具推荐（羊毛工具）
分析思路堆砌
各网站纵横比较结论。


首先，先放大招，
我们接下来会用到这些工具，建议大家提前把这些工具先薅起来。
需要用钱来买的，对不起，我也没有钱请你们去体验。
要钱的这些已经拉黑，大家放宽心。
比如：SEMrush、Ahrefs 、Mixpanel、Hotjar、Moz、Host.io、alexa、buzzsumo

我们将用到的是：similarweb、builtwith、sitecurious、

https://www.similarweb.com/ 
https://beta.alihunter.io/
https://crx.commerceinspector. ... YkJbp
https://koala-apps.io/
https://builtwith.com/
https://www.wappalyzer.com/
https://archive.org/web/
https://sitecurious.com/domain/
https://developers.google.com/ ... ghts/
https://moat.com/advertiser/an ... splay



废话我们少说，直接高潮吧。

首先你需要了解一下你的竞争对手是哪个，这样才有分析的可能。那要了解竞争对手，
得先了解你自己开始。
把你自己做个标签。
你的产品关键词是啥？
你的行业地位在哪里？
你的突出产品用户最喜欢的类型是啥？
你分布的品类，渠道，有了解过吗。
这里我们假设一下mpow 和taotronics这两家（我说的是品牌，不是公司，大家不要搞错了。品牌是品牌，公司是公司）。他们很接近。
Mpow关键词：蓝牙耳机音箱，性价比，amazon大大的卖家
taotronics关键词：蓝牙耳机音箱，性价比，amazon大大的卖家
几乎很同步了，谁叫他们抄来来抄去去的。

如果你不了解你这个品类那些人走在你的前面。
那可以用下面这几个网站把行业标兵找出来。
1.shopify-data：https://www.looooi.com/shopify-data/
这网站可以通过关键词搜索到你想要的品类网站，也可以直接按排名看看前面的shopify大佬。不会操作的话网站右下角有个FAQ。大家动动小手指应该很快可以掌握。




2.myip.ms：https://myip.ms/browse/sites/1/own/376714
这个网站是通过shopify的IP地址爬的到的一些网站。也是可以搜索框搜索，但是个人感觉还是第一个比较Cool一点




3.Shopistores : https://www.shopistores.com/shopify/7 
这个网站基本同理，不过他cool 在于可以看到网站的Social情况，像做shopify的话不做社交是不太可能的吧。还能看到网站Title，当你很想改一下你自己的网站标题 的时候，哎呀他就能给你提供大大的参考。（目前都是羊毛）




4.Sellercenter ：https://sellercenter.io/cn  
这个我说是国人开发的好像没啥毛病吧。
这网站特别nice在于其他网站搜anker，soundcore都没有结果，哎呀，他有。
同时他还有社交渠道，不可思议的除了shopify他还提供速卖通，wish，amazon等店铺的一些可参考性数据。反正我是觉得挺妙的（现在是免费试用没有收费计划，冲冲冲）




5.除此之外还有几个研究性不强的，可以供大家划水的时候看看

Xpareto：http://xpareto.com/?search=   


这几个工具找下来，估计你也能看到你这个品类下面比较突出的那几个选手了。所以就挑这几个选手的网站开始一层一层的扒开他的啥吧。

当然，在扒之前，我们要先说下我们要spy的顺序是怎么样的。
一般我个人分为这几个类目

一、要素分析
开始时间
搭建工具
历史查询
网站体验
网站特点
网站权重
收录情况
搜索强度
社群属性

二、流量分析
主要来源
关键词排名
页面分析

三、广告分析
FB广告
谷歌广告
INS广告
其他广告

四、外链分析
外链数量
外链权重

这里面类目有点多。大家没有耐心的请及时关闭页面。停止划水。

第一大点：主要是要了解这个网站的前世今生。她小时候怎么样。长大后怎么样。现在怎么样，俗称背调。
开始时间
搭建工具
历史查询
网站体验
网站特点
网站权重
收录情况
搜索强度
社群属性

1.网站的建立时间
通过时间追踪器 https://web.archive.org/web/20 ... .com/ 





可以看到在遥远的2013年，mpow主要是卖Power Bank的。在2016年4月有个小高潮，，这时候的mpow网站很像一个卖货的平台，产品线已经分散到耳机，发射器，车载等多个领域，还把Power Bank这个品类丢了。如果之前的网站改版都不是用shopify搭建的，那在大概2020年11月的时候，他们正式改版启用shopify也开始了把鸡蛋放到这里的规划了。这时候的mpow网站虽然品牌感不强，但至少也是个能打的独立站吧。不过很遗憾的是mpow这个域名所有权一直被别人占了，搞网站的人也不舍得把域名买回来，导致他们的网站每次改版都是要前面加个X，以前我要打开都需要默念一次X。现在还比较好一般搜索都在最前面，这点是需要给SEO加鸡腿的。

2.网站搭建工具
这里我们可以很清晰的知道他是用shopify搭建的。如果大家不清楚网站搭建工具是使用那些，推荐用builtwith、wappalyzer 这两个工具倒腾一下。
小小的tips：
通常在域名后面加上/admin或者/spbackend/ 或者wp-admin/（WordPress专用）后缀 
基本能进入他们的后台，一下就可以看到他们用的啥搭建的。特别是saas建站工具做的，一试一个准。
比如 https://www.xmpow.com/admin 后就跳转到了后台shopify账号登陆页。

Buildwith 这个工具不仅仅是给shopify用的。只要是个网站就能分析到这个网站都用了一些啥。免费版本其实够用。
从这里分析我们可以很清晰看到。
分析他用了谷歌分析和FB像素，推特像素，雅虎分析，还有FB转化。
插件他用了MailChimp、Bugsnag、Uploadcare、ThemePunch、ManyChat、Font Awesome
等网站插件（不是shopify插件哈）
除此外，用上了shopify的多语言，多币种，IPhone / Mobile Compatible、Cloudflare内容分发、CDN等加速。支付上支持Amazon Payments、Apple Pay、American Express、MasterCard
、PayPal、Visa、Maestro除了亚马逊支付苹果支付，其他几个支付也算是shopify的标配了。



除了Buildwith外还有wappalyzer这个插件去分析。我个人比较喜欢wappalyzer因为比较省事一点就有，比较适合小白玩家。像这里他分成了很多类型，容易查看。
比如电子商务就是shopify，视频播放器有用vimeo没有显示youtube，实时聊天是manychat不是咨询插件，还支持fb登陆。



这样他们的网站用了什么建站，建站用了那些插件，有没有做社群营销，有没有内容加速。很快你就能判断出来了。当然这些个插件都是IT应该要去研究的，我们这些打工仔看的这么深也没有用，没有IT帮你搞你搞不来。

3.网站速度

网站速度主要体现在每个工具给他的评分上，像shopify后台也有这个评分。
免费模板一干二净的话一般都是65分左右。Shopify的付费模板好好做也可以这个分数。你这其他网站付费来的主题的因为加载太多会拉评分，如下图就是在Zeexo这个主题后一直没有上过40分的案例。



这个评分只是参考依据，并不能形成一个根本性的判断。更多的是你需要不断的优化你的网站，你以顾客的身份去浏览自己的网站，你觉得体验感棒不棒。比如手机端多少秒才加载完成，画面加载花了几秒，跳转页面流畅度如何，注册购买动作流程操作下来舒服不舒服这些就已经够了。评分啥的无所谓，毕竟，评分低的情况估计你也干不了啥还是得多跟IT说说。

除了shopify的这个评分，还是拿谷歌pagespeed评分做个比较，他会给到一些网站优化建议。如mpow这个网站手机端得分9分（满分是100分，不是10分）有点不可思议，他们是没有IT干这个吗。对网站速度感兴趣的朋友，可以推荐看这18个工具，通过这些工具就可以知道你需要怎么优化你的网站了。 总之mpow好好加油招IT
https://tools.pingdom.com/ 
https://gtmetrix.com/
https://www.huaweicloud.com/ar ... .html






4.网站SEO

首先要看一下他的TDK，我们在网站占鼠标右键查询源代码可以看到。

title" content="MPOW - Power of Technology and Art"
description" content="Discover the best headphones for you here."
keywords" content="Shopify Template" 
这个很明显他们的SEO也是没有咋做的（shopify的SEO向来难做，但也不至于此）。可以说等同于他的网速评分。这个是very糟糕的，对大家来说没有任何参考意义。关于TDK 大家可以参考Bose的或者下面链接：https://www.sdwebseo.com/seo-title-description/


description" content="The official Bose website. Learn about innovative solutions to help you feel more, do more and be more. Shop for headphones, speakers, wearables and wellness products.

keywords" content="bose,bose products,home entertainment,speaker systems,car speakers,home audio,bose® systems,bose.com,marine stereo,headphones,consumer electronic products,www.bose.com,sound systems,consumer electronics,home cinema systems,outdoor speakers"



还有一些网站会设置好图片未加载时显示文字信息内容的SEO,但我们可以很明白mpow肯定是不会做这个动作的。我们可以尝试选择他网站上的一张图片右键单击保存看看文件名是啥，就知道他对图片有没有过tag了。

5.网站权重

如果是谷歌SEO圈里提到权重，通常指的是网站的外链权重，外链数量多、质量高，权重也就高。权重量化一下就是大家经常会提到的DA、PA、DR、UR、TF、CF这些，之所以有这么多指标，是因为他们来自不同工具，DA、PA是MOZ的指标，DR、UR是ahrefs的指标，TF、CF是majestic的指标，不管是谁的指标，值越高表示权重越高，并且无一例外，这些指标都是根据网站或页面的外链数据得出的，跟其他无关。再直白一点就是网站权重就是外链数据，外链越多、质量越高，网站权重越高。对于很多人所说的网站整体权重，有一个更好的词可以概括，那就是网站评分。大家有兴趣可以下载免费的SEOquake，或者MOZbar大概看看了解一下就好。


下图是https://www.seoquake.com/index.html 的指标。因为mpow这个网站SEO都做的比较差。权重这块我就不细说了。懂的都懂，多说无益。




二、流量分析
大家比较关心的点来了。就是网站流量怎么来的。要回答这个问题，需要多个维度来分析这个问题。我们知道网站流量来源一般分为6个部分。直接来源，间接来源，搜索来源，社交来源，广告来源，EDM来源。大部分的网站都是search来源占比比较多的。
  


从第一页 我们可以看到mpow的SEO收录真的不咋的，「discover the best headphones for you here」这样一段话来描述这个网站很明显有点奇怪。这个描述下面连其他的app呀，成立时间呀，人数都没的显示，但也不妨碍他的国家排名和类目排名都比较OK。



总流量整体平均，每月都有400K,访问时长4分钟，访问过8页，跳出率36%，这个数据也是比较亮眼的。5月开始有降下来，正好也是他们的灰暗时期。



国家流量不一例外是欧美地区为主，主要市场也可以按照美国，英国，加拿大大概这个方向去排名（主要市场影响因素很多仅供参考）。





进入流出站这个也非常明显，确定是亚马逊爸爸的假儿子无疑了。

其他几项数据就不做分析了。流量总结可以梳理如下

1.网站流量主要来自品牌搜索（亚马逊）和直接，品牌影响着网站发展。
2.主要来源国家依次为US,UK,CA,IT,FR,DE 欧美亚马逊国家，东南亚，MX,AU布局较后。
3.月均流量400K,用户粘性较好，网站稳定
4.暂时没有打网站广告或者打的可以忽略不计。
5.关键词mpow，mpow headphones，mpow m30，mpow bluetooth headphones，mpow x3全都跟品牌挂钩。