社区 发现 Amazon 和各位老司机交流下多变体的广告打法(家纺...
和各位老司机交流下多变体的广告打法(家纺类),出单词我需要做到手动广告组的什么匹配方式比较合理?大词打精准好还是短语或者广泛好?多变体的手动广泛需要开么?
前言:我们是做纺织的工厂,正在转型,所以开设了亚马逊店铺,主营家纺以及各种帘子类产品。(说真的,这真特么的是个血海,没点钞能力玩不起。)
我们一个颜色产品有十多个尺寸,几个颜色加起来就是N*X个变体。但是通过数据分析我们知道两个颜色的两个尺寸是最畅销的。所以重点补货过去将近10000件。新店铺建好listing上来就给我们10000+的库容。
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目前只开了针对热销颜色和尺寸的几组自动广告。前期不看Acos的话,紧密匹配的平均转化率有35%左右。只开了紧密匹配,因为其他开了加到1.5刀也跑不出去。主要也是因为紧密匹配开大了能跑词,不用经常看到糟心的ASIN。所以自动广告的结构图如下:
现在跑出来的词有核心大词和长尾,有些转化率达到100%。
1、所以这些出单词我需要做到手动广告组的什么匹配方式比较合理?
2、大词打精准好还是短语或者广泛好?(我的理解是大词打短语的的话就会出现:大词+颜色+尺寸+场景的语句,所以如果我打长尾词的短语只需要匹配出某个场景就好了。如:白色两米床单,会出来酒店用白色两米床单,虽然流量可能会少一些。)
3、多变体的手动广泛需要开么?
手动广告我想法中的结构如下:
以上,谢谢!
另外有木有做家纺类的朋友啊,求个好友啊找个群抱团取暖啊,太孤单了!
8 个回复
什么都不懂 - 亚马逊10年运营经验,加我V:wangwangjin888 一起沟通交流
赞同来自: Estine 、 zhejiahuohenlan 、 亚马逊倒货郎 、 SEse321 、 跨境小小K 、 RyuichiSakamoto 更多 »
精准匹配:精准匹配的目的就是为了不断推精准长尾关键词,不断的提示排名。所以精准长尾关键词使用精准匹配。
词组匹配:词组匹配的目的就是不断的拓展出更多的精准长尾关键词,所以中等规模的词,可以直接在广告当中去开启一个词组匹配的广告组。这些词本身它就是中等规模的词。我们在中等规模词的基础上再去拓展的话,基本上就肯定是长尾词。再把这些拓展出来的长尾词投放到精准匹配中。
宽泛匹配:宽泛匹配的目的就是不断的拓展出更多的中等规模词。拓展出来的中等规模词,再投放到词组匹配中。核心关键词使用宽泛匹配,我们跑出来的关键词总数会不断增加。
上面的描述,表达的核心含义是:我们最终需要使用精准匹配去推关键词排名。自动广告及手动广告中广泛,词组匹配的最终目的都是为了扩展更多的关键词。所以我们有时候需要忍受自动广告及手动广告中广泛,词组匹配的数据不好看的现状。因为这是为了最后的胜利所必需经历的过程。
1、所以这些出单词我需要做到手动广告组的什么匹配方式比较合理?
2、大词打精准好还是短语或者广泛好?(我的理解是大词打短语的的话就会出现:大词+颜色+尺寸+场景的语句,所以如果我打长尾词的短语只需要匹配出某个场景就好了。如:白色两米床单,会出来酒店用白色两米床单,虽然流量可能会少一些。)
3、多变体的手动广泛需要开么?
上面我先大概说了一下逻辑。手动广泛的主要目的就是要跑出一些不知道的长尾关键词。
所以如果你觉得你的长尾关键词收集工作没有做到位的,就需要开广泛,这个跟多变体没关系。
大词打精准好还是短语或者广泛好?
大词最后环节肯定是需要打精准的,因为只有精准匹配才能更好的去推关键词排名,但是链接前期我们都会先跑一下广泛
不仅可以多出一些订单,也可以跑一些长尾关键词处理。所以阶段不同策略不同