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如果今年广告再控制不好, 估计我的工作就要没了, 所以请教一下各位广告运营大神们

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1.第一个问题是关于广告层级的问题, 理论上来讲是不是一个词开一个广告活动(campaign),里面只有一个广告组(ad group),这样可以最好的控制这个词. 因为只有在广告活动下可以调整竞价和展示位置出价。如果把多组广告组放在同一个广告活动下,或者多个关键词放在同一个广告组内,则无法单一对某个特定词进行调整。要么只能对整租的多个词,或者对多个组同时座调整。但是所有词都单个开广告活动,单个广告组好像又太多,不好管理。请问各位广告大神这个情况是如何处理的,怎么设置这个广告的结构最优。

一般什么样的词会给单独给到一个广告活动-广告组, 大词吗还是ACOS表现好的中长尾词(A)?什么样的多个词会放在同一个广告组合里面,分开每一个词一个广告组(B)?什么样的词会很多个放在同一个广告组里(C)?如果可以请详细讲解一下为什么会这样放置,如果可以举例说明的话更好,谢谢.

举例子:
 A广告活动里面只有1个广告组,里面只放1个关键词.
 B广告活动里面有5个广告组, 每个广告组里面有1个关键词.
 C广告活动里面有5个广告活动,每个广告组里面有5-20个关键词.

2.如果运营了一段时间,比如几个月,发现某些广告活动里面的词表现得不错,这个组里面其他的词还有待观察,这个时候是应该把表现好的词暂停掉,拉出去单独给一个广告组货活动单独打它;还是说应该把表现的一般的那些词在原广告组中停掉,保留表现得好的那一个,再把表现的一般哪些词拉出去单独再开一个活动?

3.如果一个关键词,想广泛,词组,精准都开,那么这同一个词的三个不同类型,要放在同一个广告组或者是同一个广告活动下的三个不同组吗?如果都放在一个组里,会有什么影响吗?还是说这个词的广泛应该和其他和它流量相同的词放在一个组里?

4.请问一个关键词价格调高和展示位置调整出价,比如一个关键词的价格是1usd,那么我把这个关键词调高到1.5usd和+50%搜索顶部有区别吗?还是说调高关键词价格可以控制这个单一关键词,调整位置出价是调整组?如果一个广告活动的一个广告组只有一个词,是不是调高单价和百分比的作用是一样的吗?

5.如果某个新建的关键词,完全没曝光,或者有几百曝光却没有点击,或者点击很少。这种情况应该如何调整?是调高关键词竞价?动态竞价提高和降低?又或者是+百分比到首页搜索结果顶部?

6.本质上是不是只有SP(关键词)广告产生的销量可以提升这个关键词下的自然排名?同样的一个词在品牌广告下或者在视频广告下灰起到作用吗?还是说品牌广告和视频广告还有展示型广告(ASIN)只是增加商品销量来提高BSR的排名?中前期应该把有限的资金都用在SP广告上?

7.如果问题6理论上是正确的,那么正确打开亚马逊广告的姿势是不是应该是,在每条链接每天广告费有限的情况下,先全力把少量几个关键词打到前端(前30或者前10), 然后再降低这些词的出价,这些词靠自然流量出单,再把同样的钱转移到其他接下来的词上,然后这样循环?等到把绝大部分的关键词都能占据前面的自然位置,再去打展示型广告和品牌广告,最后才是站外?

8.如果某个产品的运营离职了,这个产品交由我来做,在很多关键词上有了排名,但不是很前面,关键词排名比如说在20-200之间。由于他之前的广告做的不好,我想把关键词重新来打,在每日广告经费有限的情况下,是应该先打那些排名相对靠前的,比如20-50的这些,打到前10以内,还是说应该先打50-200这些,都打到相对靠前?打到20-50第一页?

9.如果一个词我打的是广告是广泛或者词组,比如iphone case,而转化的客户搜索词search term是iphone case black 或者iphone 13 case clear,这种情况下能够提升排名的关键词是客户搜索并下单的那个关键词,而不是我广告里设置的广泛和词组的那个词,是这样吗?如果是的话是不是应该在冲排名阶段,更多的去打某个关键词的精准?等到这个词的排名靠前并且稳定了,再去打词组或者广泛?

10.关于否定词的使用,假设我们打了一组广泛的广告活动,比如iphone case。 一段时间以后我们发现,里面black iphone case 这个词点击和转化都不错,打算拿出来单独打词组或是精准,这时候原来那组广泛里面是否应该在否词里面加上black iphone case 这个词组或者是精准。还是说也不用否,只要black iphone case 词组或者是精准的竞价比iphone case的广泛价格高就行,就不会跑到那个组了。想问一下如果是不是这样操作,另外如果是有没有什么弊端?
 
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