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打词组匹配的投放词是否需要拎出来单独去投放一个精准广告?同时开词组匹配广告和手动广泛两个广告活动时,一般是怎么操作的?其中的逻辑是什么?

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假设有两个词,一个是coat rack,月搜索量50000, 另一个是wood coat rack,月搜索量 20000。
我用coat rack开一短语匹配的广告活动,同时否定coat rack这个词;用wood coat rack 开一个手动广泛广告活动,同时否定wood coat rack这个词。至于coat rack和wood coat rack这两个词单独拎出来打精准广告。。这个思路有问题吗?
 
我的困惑:
1. 我感觉可能会跑出来重叠的词,是否有必要同时开短语匹配和手动广泛两个广告活动?但是如果只开短语匹配,成本更高。。只开手动广泛又可能错过一些词。
2. 投放词是否需要拎出来打精准广告?打精准的时候需要注意哪些方面?是否直接低竞价+高广告位卡首页?
3. 同时开词组匹配广告和手动广泛两个广告活动时,一般是怎么操作的?其中的逻辑是什么?
 
已邀请:
这个思路也没什么问题,逻辑上说的通,实际要看跑的效果,因为广告表现不光看逻辑,还有看产品的匹配程度和Listing编写时埋词和亚马逊对listing关键词的抓取情况,涉及抓取的问题,还有权重的问题,当然还有价格。不能只看逻辑不顾其他的实际情况
1. 我感觉可能会跑出来重叠的词,是否有必要同时开短语匹配和手动广泛两个广告活动?但是如果只开短语匹配,成本更高。。只开手动广泛又可能错过一些词。
如果广告预算充足,那肯定是要都开的,短语匹配和广泛匹配的逻辑是不一样的,简单点说就是跑出来的词不一样的,2种广告方式都打,覆盖率会高很多,只有部分词能重叠,有些词不能。只开一种的话,会丢掉部分流量词。
其实这个也很好解决,控制好预算和竞价,多做否定,把不相关的流量词否定掉,转化不好的词降低竞价或者直接否定掉,这样筛选出来的词,转化会高很多的。打广告不能只看成本的,最重要的是看转化。

2. 投放词是否需要拎出来打精准广告?打精准的时候需要注意哪些方面?是否直接低竞价+高广告位卡首页?
这个得看情况,不是所有的词都时候打精准,就是按方法来,不会差很远的
打精准有2种情况,
A.打主关键词
a.在短语和广泛匹配效果很好,觉得还不够,可以试着单独开一个精准打,提高转化率
b.主关键词排名很靠后,找不到,打了广泛和短语也找不到,这个时候可以试试主关键词打精准
B.打转化高的长尾词
没转化的长尾词打了也只是费钱,转化高的长尾词,可以提高转化率,这类词也不会太贵,有曝光就有,没有曝光就没有,不是竞价的问题,是亚马逊抓取的问题。
至于低竞价+高广告位卡首页,这个就看需求了,如果是清库存这种方法肯定效果非常好,如果是想做长期,有利润,还是正常价格一点点来。因为亚马逊是给你导的流量都是低价的,到时候涨价了,销量也上不去的。时间久了亚马逊会觉得你那个产品就只值那个价,涨价的话,流量跑的没有了。

3. 同时开词组匹配广告和手动广泛两个广告活动时,一般是怎么操作的?其中的逻辑是什么?
这个操作没什么好说的啊,按你说的那样打就好了,没什么特别的啊,广告没有一定之规。广告的效果是一点点优化起来的,如果效果好,就一点点加强;如果不行,就降低竞价;转化还不好,就关掉过段时间再打;降价和评价多了点再打还是不行,直接关掉,也不用再开了。没有什么逻辑可言,就是一点点,一个个模块的去试。总能在广告预算,出单转化率 价格 评价 排名这些要素中找到平衡点。
广告不是一锤子买卖,再厉害的人,也是一点点研究出来适合这个产品的广告打法,不存在,一上来就广告表现很好,持续时间很长的广告。按照自己的猜想一点点去做,就一点广告费,交学费。如果不愿意多花心思,多研究,做好广告,那是不可能的
 

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