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亚马逊广告批量操作模版实操探讨!

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亚马逊后台广告操作模版后台已经更新一段时间了,旧版的一直没去研究,最近更新后才去研究它,以下是我的分享:

一、在哪里下载和学习?

在我们平时操作的广告后台,点击广告标识按钮即可进入广告批量操作面板,点击框选的链接即可进入规则学习界面,如图所示。
https://wearesellers.oss-cn-shenzhen.aliyuncs.com/questions/20220224/a12d06ba3294f9479118356375958ba2.png
 
二、广告批量操作模版是什么?

可以简单的理解成表格工具,类似于我们在后台用表格批量上传listing那个模版,不需要打开后台一步步创建,在某些时候可以极大的提升我们的工作效率。

因为后台介绍比较冗长,如果要研读建议先下载一份广告表格数据看一下系统是怎么书写的,再仔细看后台的细则,建议直接省略SB和SD部分其余通读,我截取了里边比较重要的点出来给大家:

1.Start Date:对于活动开始和结束日期,格式必须为 YYYYMMDD。例如2023 年 12 月 17 日将输入为 20231217。
2.Percentage:旨在作为百分比的数字应输入为整数,不带符号或小数。25% 的出价调整将输入为 25。
3.Daily Budget:数字不应包含逗号。例如,当写 1500 时,你会写 1500(不是 1,500)。
4.Bid:对于 CPC 出价金额,请勿使用货币符号或逗号。例如,要出价 75 美分,请输入0.75。要出价一美元,请输入1。此外,还有 2 位小数限制。如果您输入的数字超过 2 位小数,我们将自动四舍五入到小数点后 2 位。例如,如果您输入 0.756,我们将四舍五入为 0.76。如果您输入 0.754,我们将四舍五入为 0.75。
5.Portfolio Id:当您创建新的广告组合时,前两个字段(产品和实体)需要严格格式。“产品”字段应包括投资组合(Portfolios复数,带“s”)。“实体”字段应包括投资组合(Portfolio单数,不带“s”)。

6.Operation字段为空白的行中,表格行中的数据将被完全忽略并保持不变。(如果您的文件包含许多行,这可能比删除您不想更新的行更有效。)
7.两种操作模式:创建和下载自定义电子表格和下载批量操作模板(都要使用新表)
8.日期范围数据最多可以包含 60 天的数据
9.唯一支持其他语言的字段是广告活动 ID、广告组 ID、广告活动名称、广告组名称和关键字文本。
10.不能在一个广告组中同时拥有关键字定位和产品定位。

11.设置新的广告组合时广告组合名称必填。
12.广告活动只能添加到已存在的广告组合中,并且使用正确的模版。
13.请勿编辑或更改批量处理表列标题,这将导致上传失败。
14.标有星号的标题是在您创建广告活动后无法更新的字段。
15.Campaign Id在创建时自由输入,此广告活动下所有子体将使用此字段,更新时使用系统产生的ID号

16.Bidding Adjustment的State留空,广告位竞价调整是唯一不需要此字段包含数值
17.广告开始日期在广告活动层级设置并适用于所有子实体
18.Start Date 和 Targeting Type(自动、手动)字段在广告活动创建后无法修改,因此您必须保持原样或完全删除它们。
19.Campaign negative keyword广告活动层级否定ASIN在Match Type选择否定精准即可
20.用户不能使用广告批量模版来设置自动定位,而是使用广告批量模版管理它

P.S.目前广告批量操作模版只有两种使用模式,1是下载表格后直接更新,2是使用空白模版书写上传。


三、如何使用广告批量操作模版?

广告批量操作模版使用起来其实还是比较简单的,不过一开始会像使用listing编辑模版一样生疏,我就以listing编辑表格做比,广告批量表格比listing编辑表格需要做的更细节,listing一行是一个产品的所有信息,而广告批量表格一个广告活动是由几行共同组建,所以目前我最头疼的问题是无法记住每一个广告层级所需要填的数值,最好的应对方式就是死记硬背~

拿到模版首先要搞清楚Sponsored Products Campaign工作表的首行标题的意思和对应能填写的值,当然每一行的值不是随便想填什么就填什么,我已经整理好了,大家可以直接下载附件,大家熟记或者保存文件用的时候打开看。

https://wearesellers.oss-cn-shenzhen.aliyuncs.com/questions/20220224/4f27a2d20f4d2c6445a90cc4a937d8bb.png
 
每个广告层级对应的值其实是有相同的也有不同的,他们主要区别在于投放方式是手动还是自动,定位类型又分为自动广告(紧密宽泛关联同类)、手动广告(关键词和商品定位),他们在广告活动层级需要填写的信息是一致的(Campaign、Bidding Adjustment、Campaign Negative Keyword),在广告组层级只有两个层级信息是一致的(Ad Group、Product Ad),其余不同点如图所示。

P.S.无论是自动定位、手动关键词定位还是商品定位,有些东西并非是必填项,比如否词,我们可以在广告活动层级否定,也可以在广告组层级否定,那么在广告层级中Campaign Negative Keyword和Negative Keyword只用填写一个即可。个别条件比如在开启自动广告时Bidding Adjustment、Campaign Negative Keyword、Negative Keyword、Negative Product Targeting不填写也是可以开启广告的,大家要学会灵活变通。


四、实例演示

1.简单点的自动广告和复杂点的自动广告
2.简单点的手动关键词广告和复杂点的手动关键词广告
3.简单点的手动定位广告和复杂点的手动定位广告

实例看附件吧,修改下部分数值可以直接上传后台验证
更新比起新建简单的不是一点半点,只读部分忽略即可。

以上就是我的分享,欢迎大家交流指正,又一次发帖希望给大家带来帮助!
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下载目前自己的批量表下来,然后对着空表看哪里需要填作比较就更容易了解。我一般是下载表里做批量更改,批量增加关键词,调整竞价还是很方便的,值得大家花点时间了解一下

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