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广告的小问题,推荐竞价和以及紧密匹配、同类商品的排名效果……对于一些关联流量,如果经常打商品页面广告,是不是也会提升对应流量的排名位置?

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有一款产品,去年十一月测试过一轮,后来评分低,今年优化了一下又测试了一轮,有几个小疑问,希望各位能帮忙解惑

1、产品一开始是用固定竞价推的,后来效果还行,开始用上自动了,经常出现一个现象是我初始出价0.75-1.5之间,过了几天看效果的时候,推荐出价会给到0.3-0.5之间,,夸张的甚至到了0.2,如果直接按照推荐出价降价, 第二天消耗曝光都会大幅下降,怎么理解推荐出价呢,感觉我的竞价给的有点虚高,是不是要每天降低10%左右,逐步降到推荐出价?还是我开个新计划,直接用推荐出价推?
 
2、同款产品,去年十一月推广几乎全是同类商品的出单,大概推了20单左右,开始逐渐有了自然出单,今年重新推,全都是紧密匹配,出了5单就开始有自然单了,感觉是紧密匹配出单对自然排名影响更大,但是数据量太少了,有没有大佬能确切的给答案就是紧密匹配对自然排名提升效果更好,或者能提供更多的案例数据进行比较,多谢各位分享
 
3、同一款产品,开不同的自动广告,跑出来的词有时候差距非常大,比如目标词是abcd,有的广告会跑出来a、b、c、d,这种问题只有提前否词吗
 
4、对于一些关联流量,如果经常打商品页面广告,是不是也会提升对应流量的排名位置?
 
5、自然出单有没有工具可以查询到对应的出单关键词或者出单的asin?
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分享一下我的一些思路:
1.建议竞价跟你的文案,广告组的数据权重,市场竞价以及你自身的出价有关,它是一个动态值,每天都会变化,当你的自己出价越出越低的时候,系统给你的建议竞价也会越来越低,当你的广告权重越来越低的时候,建议竞价也会越来越低,曝光也会越来越低;如果你跑一段时间广告权重起来了,建议竞价会变高的。还有,如果建议竞价一直都很低很低,比如0.2 0.1这种,也有可能跟你的文案有关,可以优化下你的文案再重新开广告。系统的建议竞价只是一个参考值,它的影响因素很多,我们不必过多关注建议竞价,更多关注的是我们自己关键词的出价,点击,转化这些数据,根据自己的数据来做调整就好了。
2.关于紧密出单与同类出单对自然单的影响,我的理解是:紧密跑的是关键词,关键词出单对关键词自然排名权重更高;同类出单跑的是商品,提升的是销售,对关键词排名权重提升不大,所以要看开广告的目的是要提升销量还是提升关键词排名,如果是为了提升关键词排名可以把同类和关联关掉,只开紧密和宽泛。
3.不同的预算不同的出价对应的都是不同的人群,出价越高对应的人群越广泛,如果是广告一开始出现不相关词可以不用着急否掉,先观察2-3天,系统算法也在帮你匹配人群,跑着跑着就会变精准的。如果你的目标关键词是abcd,但是一直跑的都是a b c d 这种词,也要考虑是不是你的文案出现问题了,因为系统跑出来的关键词也跟你的文案有关。
4.如果想提升自然排名,最好是尽量跑搜索页面。
以上内容是个人实操分享,欢迎大家一起讨论~

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