所在分类:  Amazon 所属圈子: Amazon Amazon销售和运营

自动广告没有开启同类产品但是搜索词出现了同类产品的ASIN,这是什么情况?

发帖49次 被置顶4次 被推荐3次 质量分0星 回帖互动226次 历史交流热度2.16% 历史交流深度0%
完整问题:一个自动广告没有开启同类产品,今天看搜索词那里居然跑出来了个同类产品,浪费我一个点击1.5刀,这是什么情况?大家有没有遇到这种情况的?
 
针对这个问题,我谈一谈个人的看法,大家如果有好的观点和看法,欢迎一起分享和探讨:
 
自动广告不管是开启紧密匹配,宽泛匹配,同类商品还是关联商品,自动广告报表里面,都会出现ASIN码,主要是因为买家搜索了相应的关键词,进入的别人产品的详情页,正好你的广告出现在该详情页内,买家点击了你的产品,就会被记录一次点击。 
 
自动广告它是优先于展示在别的详情页内的广告推荐的,再展示搜索页面;而手动设置关键词的广告是优先通过买家搜索关键词展示出来的。 
 
以上是关于亚马逊自动广告搜索词出现了同类产品的ASIN的原因,不知道大家有没有更好的或者不同见解,欢迎评论一起分享与交流!
 
已邀请:
关于楼主的这个问题,在自动广告中,紧密和宽泛匹配更倾向于出现在搜索结果的页面,同类和互补倾向于出现在产品详情页面。这点可以通过在自动广告的广告面板(不是广告报告里面)-广告组-搜素词-导出(见附图)就可以清晰的知道自动的哪些词或者ASIN 是由哪种匹配方式进来的。
https://assert.wearesellers.com/answer/20220414/c87a01d181eb22cdd4c882caf3d255c0.jpg
另外,关于楼主提到的“主要是因为买家搜索了相应的关键词,进入的别人产品的详情页,正好你的广告出现在该详情页内,买家点击了你的产品,就会被记录一次点击”这点我持有另外一种意见:出现买家搜索词是ASIN也有可能是因为商品出现在相关商品ASIN关键词搜索结果的搜索结果页面,而不仅仅只是出现在详情页面,即广告不仅仅出现在ASIN的详情页面,也会出现ASIN的搜索结果页面。
我也是因为今天在仔细查看自动广告并准备做文档给同事培训的时候突然发现一个问题,用我以前的广告逻辑无法解释,并发现个有意思的问题,如下:
我的自动广告,首页首位的竞价+100,同类固定竞价:0.36,但是从下图右边可以看到我有同类产品的ASIN发生过动态竞价调整,那就意味着这个同类产品的ASIN出现在了首页首位的展示位,同类产品ASIN出现首页首位?
然后我们接着看,从广告位上数据看,搜索结果首页首位的点击数是50,而从广告组投放的类型里面数据看,紧密匹配和宽泛匹配的点击数分别是:5和20,所以说这又说明同类产品确实又出现首页首位的广告位.
https://assert.wearesellers.com/answer/20220414/21ccbc99365c24bfa78af70b7899c2a3.jpg
这就有意思了,同类商品广告出现在搜索结果首页首位,但是搜索词是别人的ASIN? 这是什么展示逻辑?
在这里,我又想到我也有手动商品广告投放,同样的手动商品投放广告也有广告位展示界面即,手动商品广告也有搜索结果首页首位,商品页面和搜索结果其他位置的说法.
我接着在亚马逊广告官方公众号查了一下手动商品广告的展示位,在亚马逊广告公众号中 2018-11-08 黑五制胜,全新广告功能发布 文章写到,商品投放的广告出现在大多数商品推广广告位,包括搜索结果和详情页.我们知道商品广告我们可以直接投放目标ASIN的,所以尽管我投的是ASIN,但是也会出现在搜索结果页面.
https://assert.wearesellers.com/answer/20220414/f52ad5c882e42e2b242a5c118e933e23.jpg
关于这点,我在听亚马逊官方广告视频的时候,曾听讲师玮茹老师说,商品广告出现在首页首位的前提是,你投放的目标ASIN出现在搜索结果页面自然结果的首位才能触发.
同样,我尝试将我手动商品的目标ASIN的标题头部截取部分进行搜索,目标ASIN出现在搜索结果首页首位,我的产品广告也会出现搜索结果的第二页也就是其他位置,但是因为我广告开了很多组无法判定这是否是由商品投放产生的.
所以,从我自己的广告数据和我所了解的广告基本知识,我觉得尽管你搜索词是ASIN,但它不一定只是展示在商品的详情页,它也会出现在搜索结果的首页首位或者搜索结果的其他位置,但是你的搜索词不是单词,而是ASIN,它是另外一种展示逻辑.
以上是我的想法,不知道大家有没有更好的或者不同见解,欢迎评论一起分享与交流!

要回复问题请先登录注册

x 点击咨询