社区 发现 Amazon 新的广告策略:基于规则的竞价,它怎么玩?...
新的广告策略:基于规则的竞价,它怎么玩?ROAS怎么设置,它的竞价设置多少?效果好吗?
还要这种竞价策略什么时候合适使用?
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匿名用户
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1.仅适用SP广告类型
2.规则作用于campaign层级,广告活动里可以包含各种类型的adgroup(手动,自动,定位等)
3.整个campaign必须运行超过30天
4.整个campaign,最近30天,至少获得30个订单
5.daily campaign budget大于10美金
使用流程:
自行设置ROAS目标。广告竞价上下限,完全交给系统判断。如果您想获得更多控制权,还可以选择提供平均竞价。亚马逊在广告活动级别保证,我们不会超出您的竞价限制 25% 以上(例如,如果您的限制为 1 美元,我们的平均 CPC 不会超过 1.25 美元)。这意味着您可能会看到某些目标的单次点击成本 (CPC) 高于 1.25 美元,但平均而言,对于该广告活动,我们不会超过该限制。虽然提供这种可选的竞价限可以让您更好地进行控制,但它可能会限制我们达到您的 ROAS 限制的能力。
运行机制:
1.21天内未达到ROAS目标,则自动恢复之前的竞价策略
2.根据不同广告组的展示情况和ROAS目标,系统自行调整竞价
从规则可以看出:
1.它是以ROAS为导向
2.系统出价,是基于历史数据表现
3.系统不一定会达成我们设置的ROAS目标
判断的逻辑,取决于历史数据。
所以,本质上,它会让预算更集中在表现好的广告上,而不是帮你提升转化。
它的ROAS怎么设置,它的竞价设置多少?
ROAS设置,应该遵循从低到高的原则。初期可略低于历史平均ROAS,保证足够曝光。转化稳定以后,逐步微升ROAS,达到更多收益。
还要这种竞价策略什么时候合适使用?
此策略是基于转化数据不断优化RoAS为目标的,个人觉得比较适合转化表现稳定的产品/广告系列;从产品推广阶段来看,更推荐给维护期的老品,设置好预算和RoAS目标,让系统自动优化即可,大大减少人工成本。