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为什么增加竞价预算之后,转化率却降了一半,自然单减少,广告单成了单量的主要来源?

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这个产品在加竞价之前,单量平稳广告花费平稳,以自然单为主,广告占比8%左右,加预算加竞价之后(竞价增加25%),cpc变高, CTR降低一半,变成以广告单为主,广告占比飙升到20%
 
广告花费是之前的2倍,流量增加了0.5倍,但是转化率却降了一半(虽然排名有一点上升)
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清茶煮酒 - 一杯清茶,浊酒杯

赞同来自: Lynn聊跨境

看下广告位占比,大概率是不是商品页面出现了高曝光高点击但转化不高的情况,增加了竞价导致大部分流量都到商品页面去了,而实际搜索页面的花费占比却在下降
调整方案:可以增加预算或者以bid的形式增加cpc,而不是仅仅以提高竞价的方式,这样很大概率会导致大部分流量都去了商品页面,从而出现ctr/cvr下降的情况

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调整方案:可以增加预算或者以bid的形式增加cpc,而不是仅仅以提高竞价的方式,这样很大概率会导致大部分流量都去了商品页面,从而出现ctr/cvr下降的情况

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