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前一天广告表现非常好,到晚上没曝光,是什么原因?在这种昨天表现很好,到晚上11点没有曝光的情况,是不是应该加一点cpc?让预算花在高购物的时间段

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如题前一天的广告跑的非常好,当时晚上11点看的时候,没有曝光。今天看预算没花完,没有花在高购物的时间段。

前一天

https://assert.wearesellers.com/questions/20220513/fef2aa245016f3eaf621d7979312e593.png https://assert.wearesellers.com/questions/20220513/ec9fbe1ea98d8c1062e9f12886df2404.png
今天
https://assert.wearesellers.com/questions/20220513/d5f217e36ea2dada20de4e506190fe9d.png https://assert.wearesellers.com/questions/20220513/a1dc2f08f368362398c82c5764cb8764.png
 
两个商品都是新品,评价较少。前天转化和今天的差不多

1.是广告延迟?
2.可能是昨天突然爆种?
3.如何分析这种情况的原因。
 
猜想:在这种昨天表现很好,到晚上11点没有曝光的情况,是不是应该加一点cpc?让预算花在高购物的时间段。

求大佬指导
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楼主你好,
 
1. 最近这两天我这边广告也有延迟的情况.有个小技巧判断广告是否延迟, 假设你一般晚上这个广告活动会用到20美金,那你把预算设置20美金.如果超过了20美金,它会显示超出预算的, 但是实际上显示只用了几美金,那很有可能广告数据延迟了.
 
2. 注意考虑数据的变量.从分析的维度来说,你的基数越充足,你得出的论据越充分. 一天的数据偶然性太高了, 建议把观察周期拉长.
 
3. 分析原因可以从多维度去分析, 先找出问题源, 再针对性去做措施.
 
 问腿源 (到晚上11点没有曝光的情况), 那么换句话就是说你的曝光降低了, 之前有-到现在没有或者低曝光. 所以我们分析问题的维度可以思考为为什么我们的曝光降低了?
 
可以发散性思维多思考不同的点,在进行汇总分析 (大胆假设,小心求证):
只是晚上那段时间比较少曝光, 但是第二天广告还是有一定的曝光的,所以应该不是链接下架,asin不可售等一些链接问题.
 
a. 竞品是否有做秒杀? 是否有做大折扣的活动去抢流量?
b.广告位置是否降低了( 这个可以重点考虑)
c. 是否采取动态竞价? 亚马逊认为你现阶段不能产生转化,降低了你的实时出价.
d. 广告竞争也是动态的,昨天出1美金可能会到达首页,但是今天1美金可能只会到第二页.分析下竞价是否还需要增加.
e. 接上一点, 广告位置是动态的, 不同时期,不同IP,不同的触发词,广告所展示的位置都相差很多,前一刻你在第一页,下一刻可能就被竞争对手抢走了
f. 今天是否本身流量也不多? 刚好今天购物人就比较少, 偶然性比较大, 要拉长周期分析.
 
以上希望对你有所帮助,有问题随时沟通.
 
 
 
 
 
 
 
 

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1. 最近这两天我这边广告也有延迟的情况.有个小技巧判断广告是否延迟, 假设你一般晚上这个广告活动会用到20美金,那你把预算设置20美金.如果超过了20美金,它会显示超出预算的, 但是实际上显示只用了几美金,那很有可能广告数据延迟了.
 
2. 注意考虑数据的变量.从分析的维度来说,你的基数越充足,你得出的论据越充分. 一天的数据偶然性太高了, 建议把观察周期拉长.
 
3. 分析原因可以从多维度去分析, 先找出问题源, 再针对性去做措施.
 
 问腿源 (到晚上11点没有曝光的情况), 那么换句话就是说你的曝光降低了, 之前有-到现在没有或者低曝光. 所以我们分析问题的维度可以思考为为什么我们的曝光降低了?
 
可以发散性思维多思考不同的点,在进行汇总分析 (大胆假设,小心求证):
只是晚上那段时间比较少曝光, 但是第二天广告还是有一定的曝光的,所以应该不是链接下架,asin不可售等一些链接问题.
 
a. 竞品是否有做秒杀? 是否有做大折扣的活动去抢流量?
b.广告位置是否降低了( 这个可以重点考虑)
c. 是否采取动态竞价? 亚马逊认为你现阶段不能产生转化,降低了你的实时出价.
d. 广告竞争也是动态的,昨天出1美金可能会到达首页,但是今天1美金可能只会到第二页.分析下竞价是否还需要增加.
e. 接上一点, 广告位置是动态的, 不同时期,不同IP,不同的触发词,广告所展示的位置都相差很多,前一刻你在第一页,下一刻可能就被竞争对手抢走了
f. 今天是否本身流量也不多? 刚好今天购物人就比较少, 偶然性比较大, 要拉长周期分析.
 
以上希望对你有所帮助,有问题随时沟通.
 
 
 
 
 
 
 
 

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