【征集案例分析,可参考本帖】# 案例分析 # 关于自动广告的玄学问题:一旦开始否词,数据就会逐渐跑偏;有的产品自动广告跑出来的大词也是符合的,但是出单的普遍为asin;自动什么时候需要调整这个词?

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玄学问题一:自动广告前期数据很好(大概开后的半个月),一旦开始否词,数据就会逐渐跑偏,我否的也是报告里10点击以上不转化的词,不太理解这是为什么,难道自动广告就不能长期拥有?

ps:已排除链接来差评,价格等因素
 
玄学问题二:有的产品自动广告跑出来的大词也是符合的,但是出单的普遍为asin,这我可以理解 可能跟我自己链接跟产品有很大的关系,大词转化不下来,这种情况我一般会把aisn拿出来打定位,竞价跟自动广告的差不多,但是居然不出单。
以下是自动广告asin的转化数据:

https://assert.wearesellers.com/questions/20220523/4bedc06cd62358169f8a491f62f2b252.jpg
 
以下是我开asin定位的数据:

https://assert.wearesellers.com/questions/20220523/808fd184b128c09e1cc4175c49403d1f.jpg
 
因为点17下不转化一单,我就关掉了,没有跑很久
 
暂时只想到这两个,后面有新的继续补充,或者大家有疑问也可以放评论区我更新上来
 

补充问题:

如果自动广告里有一个词跑得很不错,假设自动单次点击竞价为1,我想拉到手动跑精准,这个时候手动精准的竞价应该给多少呢,自动什么时候需要调整这个词?
 
二次补充:
今天过后看到评论区很多人说,自动广告不管词的数据如何都不要否掉,大家可以针对这个问题探讨一下吗?点十几二十下不否,不就意味着这个词链接转化不下来吗,不否掉它会一直占用广告组的预算,而且大家也知道大词不管给多少预算都是有能力烧完的,这样子其它词就得不到展示,所以这是合理的吗
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根据 ps:已排除链接来差评,价格等因素
 
那就围绕广告展开你的问题。
 
玄学问题一:
 
首先要明白自动广告是什么?
 
是算法、系统。自动广告很多时候是不能否相关词的。
 
一旦开始否词,数据就会逐渐跑偏。这也是许多人的困惑。
 
因为自动广告给你跑的词,前期主要抓取从你的标题和listing,前期先给你跑大词。再有一个就是你的竞品这个词有出单,自动广告也会给你跑。
 
你否的词(我猜应该是大词),你否的词,就告诉系统我不需要这个词,然后系统就会给你推其他词,其他词没有转化,继续否。这样很大程度影响了广告。广告需要跑你的预算,词又被你否了,所以越跑越偏。
 
一般这种情况先调竞价,调广告位,去测试哪个广告位效果好。
 
看首页、商品页面、其他位置这3个位置,如果这3个位置都效果不好,说明你现在的listing不能吃这个词的流量。
 
玄学问题二:
 
一是数据比较少,出单基于偶然性,二是手动可能打的位置不是原来的位置就没有出单。
 
补充问题:
如果自动广告里有一个词跑得很不错,假设自动单次点击竞价为1,我想拉到手动跑精准,这个时候手动精准的竞价应该给多少呢,自动什么时候需要调整这个词?

 
你自动广告有转化权重高,自动本来比手动竞价低,是不能按出单点击竞价去投放,还是得找到你自动广告出单的位置,然后手动把它调到那个位置去,这样才能保持效果。
 
打字不易,希望对你有用。

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