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结合Anker的主图规范,深度分析什么是“质量更高”的主图,分享主图最佳比例、尺寸和注意事项

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近期,有部分卖家反映主图被不明原因修改,有的卖家怀疑VC账号跟卖抢编辑权、其他站点跟卖修改、或是亚马逊又开始搞鬼……
 
结合大家的反馈和我的调研,被改后的主图有以下共同点:
  • 主图设计完全按照亚马逊要求(具体可查看后台各自类目要求)。 
  • 主图比例尺寸与亚马逊自营主图一致。

 
作为一个半路转行亚马逊的前资深设计师,下文我将从客服所说的“质量更高”结合Anker的主图规范,深度分析什么是“质量更高”的主图,分享主图最佳比例、尺寸和注意事项。


什么是比例?
为什么比例很重要?
主图在亚马逊搜索页的展示逻辑
案例分析:Anker的主图规范
主图最佳比例、尺寸总结


 
什么是比例?
比例也叫横纵比,是图像宽度与高度的比例关系。第一个数字代表宽度,第二个数字代表高度。
 
例如:
  • YouTube 视频的最佳比例为 16:9 
  • Instagram 上的照片比例为 1:1 
  • 大部分Amazon 卖家共识的图片比例为1:1

 
为什么比例很重要?
图像的横纵比很重要,因为产品的最佳构图需要特定的比例来实现,最终影响产品缩略图在搜索页面的外观。由于亚马逊只为每个listing提供有限的空间,因此选择最佳的比例来优化有限的空间是关键。
更重要的的是,由于线上销售的原因,需要完全依靠主图和描述来进行销售。由于客户在购买之前无法在现实生活中看到或触摸产品,因此他们只能通过图像,因此主图是影响点击率的第一要素!亚马逊搜索页面上给予主图的比例也是最大的。
 
主图在搜索页的展示逻辑
先来看看亚马逊官方的图片最低要求:(2022.05.23引用自卖家后台Cell Phones & Accessories类目):
  • 商品必须至少填满 85% 的图片。
  • 图片必须仅显示要出售的商品,可包含部分或不能包含其他道具,不能包含商标、水印或内嵌图片。 
  • 图片包含的文本内容只能是商品信息。主图片必须为背景是纯白色的商品照片(而不是画出来的图),且不能包含其他搭配品。 
  • 图片缩放时最长边必须在 1000 像素以上,最短边必须在 500 像素以上。 
  • 图片最长边不能超过 10000 像素。 
  • 首选 JPEG 格式的图片,但您也可使用 TIFF 和 GIF 格式的图片。

 
重点总结
  • 让商品尽可能填满图片,而非让图片尽可能大,将空白区域限制在15%以内。 
  • 必须纯白背景,色值RGB:255,255,255或HEX/HTML: #6667AB。 
  • 图片任意一条边长需大于1000px,推荐1600-2500px,例如宽高比我一般设置为1:1,2000*2000px。 
  • 使用JPEG格式图片。

 
接下来,分析亚马逊搜索页的图片比例规范

 1. 网页端4分格型搜索结果页


https://wearesellers.oss-cn-shenzhen.aliyuncs.com/questions/20220613/5333c11874775961666842fcbe2bf32c.png
外边比例 / 尺寸: 
1.06:1 / 271px*255px 
内边比例 / 尺寸: 
1:1 / 255px*255px
https://wearesellers.oss-cn-shenzhen.aliyuncs.com/questions/20220613/604ec00bfbb61fdfa20caf691a876e5e.jpg
网页4分格亚马逊展示逻辑:

  • 主图可展示宽高比例:1:1
  • 水平+垂直居中展示
  • 宽度>高度,例如:2000*1800,优先宽度占满展示
  • 宽度<高度,例如:1800*2000,优先高度占满展示

网页4分格最佳比例尺寸:
  • 最佳图片宽高比例:1:1,能够最大限度占满预留空间
  • 推荐制图宽高尺寸:2000px*2000px


 2. 网页端直排型搜索结果页


https://wearesellers.oss-cn-shenzhen.aliyuncs.com/questions/20220613/c4420985db640f7883174d4a6fbea628.jpg
外边比例 / 尺寸:
1:N / 271px*218px+Npx (N根据右侧文案高度自适应,例如coupon标志会占用高度)
内边比例 / 尺寸:
1.16:1 / 255px*218px
https://wearesellers.oss-cn-shenzhen.aliyuncs.com/questions/20220613/524f70694f8baecee41ce7b434a15a4c.jpg
网页直排亚马逊展示逻辑:

  • 主图可展示宽高比例:1.16:1
  • 水平居中+垂直居中顶部对齐展示
  • 当宽度>高度,例如:2000*1600,优先宽度占满展示
  • 当宽度<高度,例如:1600*2000,优先高度占满展示

网页直排最佳比例尺寸:
  • 最佳图片宽高比例:1.16:1,能够最大限度占满预留空间
  • 推荐制图宽高尺寸:2000px*1724px


3. APP端搜索结果页


https://wearesellers.oss-cn-shenzhen.aliyuncs.com/questions/20220613/827200c7ae6184e08b59b25a9950d912.png
外边比例 / 尺寸:
1:N / 452px*510px+Npx  (N根据右侧文案高度自适应,例如coupon标志会占用高度)
内边比例 / 尺寸:
1:1.26 / 404px*510px
https://wearesellers.oss-cn-shenzhen.aliyuncs.com/questions/20220613/3162cc014c1fcd86ba8b9ad6f1207077.jpg
APP端亚马逊展示逻辑:

  • 主图可展示宽高比例:1:1.26
  • 水平居中+垂直居中对齐展示
  • 当宽度>高度,例如:2000*1400,优先宽度占满展示
  • 当宽度<高度,例如:1400*2000,优先高度占满展示

APP端最佳比例尺寸:
  1. 最佳图片宽高比例:1:1.26,能够最大限度占满预留空间
  2. 推荐制图宽高尺寸:1580px*2000px


 案例分析:Anker的主图规范
 
产品:Anker - USB C Charger
类目:Cell Phones & Accessories
Asin:B07WRKXQ8W
主图比例:1:1.29
主图尺寸:1160px*1500px
https://wearesellers.oss-cn-shenzhen.aliyuncs.com/questions/20220613/d10fbdfa48d48fe4055e5196afdd33ac.png
 
分析:
以比例来看,该产品主图比例1:1.29,移动端最佳比例1:1.26,符合移动端最佳展示比例。
以尺寸来看,我下载该产品的尺寸1160*1500,但上传主图,亚马逊是会自动压缩,所以上传的原始图片肯定要大于1160*1500,也符合亚马逊要求。
 
主图最佳比例、尺寸总结
首先,要确定你的商品流量主要是在网页端还是移动端,选择主要流量来确定主图的比例。可以在后台-业务报告看下网页端和移动端的流量对比,前一段时间亚马逊开放了移动端流量统计。

以下为我推荐的主图比例尺寸,满足该设定可让你的主图在搜索页以最大范围展示:

网页端为主,且产品搜索页为4分格型:
宽高比例:1:1
宽高尺寸:2000px*2000px

网页端为主,且产品搜索页为直排型:
宽高比例:1.16:1
宽高尺寸:2000px*1724px

移动端为主:
宽高比例:1:1.26 – 1:1.3之间最佳
宽高尺寸:1520px*2000px


重要知识点:
比例尺寸指产品本身(包括阴影等所有可见元素),不包括四周留白,因为亚马逊会将你留的白色自动裁切!!!
如果制作图片时需要留白,先规定好主体比例!!!

https://wearesellers.oss-cn-shenzhen.aliyuncs.com/questions/20220613/f52c7bdc0a6cf1db18e1d6a2995b355c.jpg



最后,在手机为主的今天,推荐大家使用移动端的比例尺寸,移动端尺寸也是亚马逊第一优先级,且从后台数据来看,移动端流量占比将近70%(至少我是这样)。我相信经过比例尺寸优化后不再会被莫名其妙篡改主图,因为你的主图已经是最优!

以上就是本人的分享,个人心得仅供参考,欢迎探讨!
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