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亚马逊千人千面的2022年,广告早就是动态竞价,SD广告更加强化标签,那么记录关键词排名,究竟还有没意义?感觉2019年的亚马逊运营老逻辑一直延续到2022年,总感觉哪里有问题

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2022年都已经实现千人千面,同时SD广告狂推个性化广告,为啥还延续2019年之前的关键词排名的逻辑呢?

既然每个人看出来的关键词下商品是不同的,甚至广告都是不同的;

甚至是动态变化的(这一小时和下一个小时都是不同的),那么单次统计还有意义吗?

难道没有人提出这个疑问么?

欢迎交流讨论,我只是感觉2019年的亚马逊运营老逻辑一直延续到2022年,总感觉哪里有问题。
 
已邀请:
非常好的问题,也非常有深度的问题。
我觉得还是有意义的。
因为亚马逊还是搜索型电商平台,不是商超型电商平台。
用户打开亚马逊的目的性非常的强,就是为了购买,用户进来后第一步往往是搜索。
推荐系统一般是两种思路,a.计算物和物的关联; b.计算人和人的相似性(这里一般常用聚类法,相似度法,标签法)。目前看亚马逊推荐系统主要用的地方有几个:
1.首页的SD广告,打开app就看到你曾经看过的产品。
2.产品详情页面的几个广告位,猜你喜欢(人和人的相似性),相似产品推荐(物物关联),最近购买趋势(人和人的相似性),基于你最近购买趋势的推荐(人和物的关联)
3.搜索结果的排序。
从以上的几点位置去看,特别是搜索位置排序。亚马逊并未把推荐系统的结果置于自然结果之上,所以大部分人看到的搜索结果还是整体上相似的,没有过多的明显不一致。
因为自然结果是用户花真金白银的购买和评价投出来的结果,才是最强的推荐系统。
补充一点:
如果是商超型电商平台,用户进来后是随便看看,逛逛(比如国内早期的小米有品,抖音直播间,某种单一类目的独立站等),这种逛着看看的平台非常的适合推荐系统,比搜索电商更适合。所以这种平台适合推新奇特的产品。这里主要讨论亚马逊,这个就不展开说了。
欢迎不同意见来共同讨论。

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