社区 发现 Amazon # 案例分析 # 新品竞价给到大于建议竞...
# 案例分析 # 新品竞价给到大于建议竞价范围还是没有曝光，BID+200%也没有曝光，只能不断加竞价吗？有什么比较好的建议？
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纯白帽运营，目前上线了5天，竞价一直提升，都没有什么曝光。前期本来定的预算$40左右，但是因为没有曝光所以就没有限制预算。
产品类目灯类，类目很大，2个大词精准词月搜索量有30万（淡季），旺季可达到100多万，偏小的精准词1-10万月搜索量的有20个左右，其他的小的长尾词也有几十个。
我们的产品质量没问题，类目差评率也低，做了明显的差异化，私模。目前市场上还没有出现。所以一上线就开了VINE，但是还没有人领。
市场上的产品价格参差不齐，20-60不等，目前定了59.99的价格，打了20%的优惠券。过了两天又开了10$的会员专享折扣。listing文案图片视频都齐全。
6月22日，开了自动和几组大词词根的词组匹配，竞价1美金左右，曝光低，无点击。
6月23日，自动广告跑出了一些十分不精准的词，我看了下推荐词有很多不精准的，所以先给它关掉了。打算先跑词组和精准加快收录。
6月24日，应主管要求集中预算到2个偏小一点的精准词，开了，没曝光。我去前台用关键词+ASIN查询了是有收录的，这些词都可以查到。竞价都是开到2-3美金了。保留了两个词组，有一点曝光和点击。但是会有点不精准的品牌词，给否掉了。让它继续跑。
6月25日，精准广告依然没有曝光。我还是把之前的词组都打开了，加大竞价，有曝光和点击了，跑出来的词比较精准，不精准的词根都做了词否。广告位置基本都是在商品页和其他位置。
以上大部分竞价我都给到了超过建议竞价范围了，还是没有曝光或者曝光低，这是我最大的疑惑。原定是想要一天至少能有40个点击，跑一周看看的，现在远远不够。
我这几天广告调整比较频繁，但是没有曝光没有点击没有办法，不然过了新品期更痛苦。
以上说的也许还不是特别清楚，有些改动当时改了也没有记录，因为太多了，都是今天截的图。
我想问下各位大佬针对这种类目应该怎么布局广告比较好？没有曝光怎么办？只能不断加竞价吗？有什么比较好的建议？感谢。
产品类目灯类，类目很大，2个大词精准词月搜索量有30万（淡季），旺季可达到100多万，偏小的精准词1-10万月搜索量的有20个左右，其他的小的长尾词也有几十个。
我们的产品质量没问题，类目差评率也低，做了明显的差异化，私模。目前市场上还没有出现。所以一上线就开了VINE，但是还没有人领。
市场上的产品价格参差不齐，20-60不等，目前定了59.99的价格，打了20%的优惠券。过了两天又开了10$的会员专享折扣。listing文案图片视频都齐全。
6月22日，开了自动和几组大词词根的词组匹配，竞价1美金左右，曝光低，无点击。
6月23日，自动广告跑出了一些十分不精准的词，我看了下推荐词有很多不精准的，所以先给它关掉了。打算先跑词组和精准加快收录。
6月24日，应主管要求集中预算到2个偏小一点的精准词，开了，没曝光。我去前台用关键词+ASIN查询了是有收录的，这些词都可以查到。竞价都是开到2-3美金了。保留了两个词组，有一点曝光和点击。但是会有点不精准的品牌词，给否掉了。让它继续跑。
6月25日，精准广告依然没有曝光。我还是把之前的词组都打开了，加大竞价，有曝光和点击了，跑出来的词比较精准，不精准的词根都做了词否。广告位置基本都是在商品页和其他位置。
以上大部分竞价我都给到了超过建议竞价范围了，还是没有曝光或者曝光低，这是我最大的疑惑。原定是想要一天至少能有40个点击，跑一周看看的，现在远远不够。
我这几天广告调整比较频繁，但是没有曝光没有点击没有办法，不然过了新品期更痛苦。
以上说的也许还不是特别清楚，有些改动当时改了也没有记录，因为太多了，都是今天截的图。
我想问下各位大佬针对这种类目应该怎么布局广告比较好？没有曝光怎么办？只能不断加竞价吗？有什么比较好的建议？感谢。
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yuanbin010 - Allen大叔
赞同来自: Sophia1990 、 咕咕肉丝 、 过江鲫 、 Kyle0811 、 nvpyx99 、 Jia_玲 、 Waterloo 、 宇宙哈尼 、 我是小小小白吖 更多 »
1. Vine没人认领---目前vine难领是普遍现象，编一个口诀你听一下，低价无人零，无review无人零，有差评无人领，需求少无人领。以上四点满足任何一点无人领。这是vine的现状；
2. 广告出价，第一天建议竞价大概率是没有流量的，我们新品一般开始的竞价需要是建议竞价的一倍以上，而且还要加首页位才会有流量；
3. 市场价格，你的产品在类目里属于高价款，不巧今年通货膨胀严重外加经济风险，所谓的高价品质款是没有市场的，尤其是新品，想推起来难上加难；
4. 广告布局，从结构上来讲，你的产品上新就只有40美金预算，然后开了自动加大词词组结合的模式，非常不妥，这是不懂结构生把培训班里结构硬套进去的手法。我的预算只有40美金并且日出单量在10单以下，除了自动组拓展有效流量外我不会开任何组，在10---30单/日的情况下会用自动组+精准长尾词卡位的方式来跑。只有日出单在30单以上才会考虑开大词词组，50单以上的时候会考虑主跑大词词组，这才是广告的结构化布局思维；
5. 关掉自动组问题，在你产品没有流量的时候，调整acos并不是主要问题，把流量花出去是第一主要问题，自动组跑出了无效流量，第一时间应该是考虑否定，而不是关掉整个组，让流量按照自己的意愿向着有效的方向去走；
6. 广告调整频率，设定好广告结构，要等到数据稳定了再进行调整，除非是那种极其重大的问题，比如说预算40一天只跑了4毛钱，预算40一小时跑完，这样的问题一定要立即调整，除此之外，调整广告频率一定要放缓放慢，但并不是说不看不分析，真正广告调整的逻辑是，每天都要看都要分析记录数据，做到多看，多想，多分析，少动，让每一次动都有价值。
希望对你有帮助
yuanbin010 - Allen大叔
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1. Vine没人认领---目前vine难领是普遍现象，编一个口诀你听一下，低价无人零，无review无人零，有差评无人领，需求少无人领。以上四点满足任何一点无人领。这是vine的现状；
2. 广告出价，第一天建议竞价大概率是没有流量的，我们新品一般开始的竞价需要是建议竞价的一倍以上，而且还要加首页位才会有流量；
3. 市场价格，你的产品在类目里属于高价款，不巧今年通货膨胀严重外加经济风险，所谓的高价品质款是没有市场的，尤其是新品，想推起来难上加难；
4. 广告布局，从结构上来讲，你的产品上新就只有40美金预算，然后开了自动加大词词组结合的模式，非常不妥，这是不懂结构生把培训班里结构硬套进去的手法。我的预算只有40美金并且日出单量在10单以下，除了自动组拓展有效流量外我不会开任何组，在10---30单/日的情况下会用自动组+精准长尾词卡位的方式来跑。只有日出单在30单以上才会考虑开大词词组，50单以上的时候会考虑主跑大词词组，这才是广告的结构化布局思维；
5. 关掉自动组问题，在你产品没有流量的时候，调整acos并不是主要问题，把流量花出去是第一主要问题，自动组跑出了无效流量，第一时间应该是考虑否定，而不是关掉整个组，让流量按照自己的意愿向着有效的方向去走；
6. 广告调整频率，设定好广告结构，要等到数据稳定了再进行调整，除非是那种极其重大的问题，比如说预算40一天只跑了4毛钱，预算40一小时跑完，这样的问题一定要立即调整，除此之外，调整广告频率一定要放缓放慢，但并不是说不看不分析，真正广告调整的逻辑是，每天都要看都要分析记录数据，做到多看，多想，多分析，少动，让每一次动都有价值。
希望对你有帮助