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自动广告/手动广泛/手动词组的广告活动的广告位溢价策略如何优化?没法控制变量,感觉无从下手。

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首先代入一个猜想的前提条件

搜索流量入口始终是流量来源最大的入口,以关键词流量结构为主的产品,不管是单一关键词结构还是多关键词结构,拉动型广告的最终目的是推动关键词自然排名,减少广告成本,开源节流,用好肯定有效流量/否定无限流量的方法,最终实现目标关键词挂住自然排名。但是自动/手动广泛/词组跑出来的词是比较多的,不同的词在不同的广告位,我该如何优化调整广告位呢?

在合理的广告架构下,自动广告/手动广泛/手动词组是否不需要过多关注广告位溢价策略,而只需要后续通过判断产品所处生命周期,调整竞价策略来调整广告位数据即可?比如引入期用固定。上升期、成熟期动态竞价,衰退期用只降低?这也大致符合产品不同生命周期广告推广的次级目标,分别是曝光收录、追求转化,稳定acos,守护利润?

所以我想说的是,精准广告我们是根据广告位和他的表现来调整或降低竞价,广泛或者词组跑出来很多不同词,这些的广告位置也不同,那么自动广告、词组或者广泛我们根据啥来调整/降低广告位出价。难道是根据广告次级目的?新品期曝光转化,上升期转化,稳定期acos?

官方提到的优化预算-优化广告结构-优化广告位-优化关键词/商品投放这样一个顺序中,优化广告位是否是只针对于手动精准广告来说的,毕竟只有匹配方式越精准,展示位置越可控状态下,才能真正通过广告位溢价策略调控每个关键词的位置,才能“摆正”和“测试”真正适合自己的位置?

广告位.jpg

 
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