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自动广告点击很多,跑出来关键词种类很多,相关产品很多,但是每个广告词点击很少,请问有没有大神知道是什么问题?

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 自动广告点击很多,跑出来关键词种类很多,相关产品很多,但是每个广告词点击很少,请问有没有大神知道是什么问题?
 
之前这个老产品自动广告跑的挺好的,但是现在感觉数据都跑散了,雨露均沾,不管是词还是相关产品,都是五六次两三次点击,跑出的词和产品很多
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赞同来自: lgl1996 無限進步 o0凹凸曼o0 刘知无

你好,针对老品自动广告数据跑偏的问题,由于没有直观的数据,所以不太好判断问题出在哪,由于是老品了,所以现阶段更多的是关注ACOS,下面给出以下的一些优化建议:
1.鉴于目前该Auto广告活动表现变差的情况,先考虑收缩一波:建议竞价策略选择:动态竞价-只降低,降低每日预算到出价的20倍左右,每天点击20次。
2.调整投放的4种匹配方式
紧密匹配:买家使用与商品紧密相关的搜索词进行搜索时,会显示广告
宽泛匹配:买家使用与商品并不密切相关的搜索词进行搜索时,会显示广告
同类商品:买家查看与商品类似的商品详情页时,会显示广告
关联商品:买家查看与商品互补的商品详情时,会显示广告
根据ACOS,保留表现好的,关停表现差的!强烈建议紧密和宽泛放一组,同类和关联放一组,一个跑词一个跑ASIN!也就建两组广告活动!
3.自动广告否定关键词和否定ASIN定位(降低ACOS的有效手段)
需要否定的关键词:“二高一低”的关键词,高曝光、高点击、低转化
否定的前提:
关键词点击次数>=15次
关键词和产品相关度不高
关键词背后的用户搜索意向和产品匹配度不高
不相关的ASIN
ASIN点击次数>=15次
4.优化时间周期:最近7天以上
5.最后自动型广告目标:跑数据、跑销量、跑转化
从自动型广告中提炼表现好(三高)的asin、关键词等,开启手动型广告(关键词定位+产品定位)
预算够多,可以自动+手动都开启,预算少,优先只开自动型广告
重点抓商详广告,高达87%的展示次数出现在商详页上,可以根据数据,在自动型广告里根据不同位置设置不同的竞价。
最终的广告结构就是Auto+Exact

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