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# 案例分析 # 广告商品页面点击极低,该如何调整来减少商品页面的无效曝光?把这个地方的广告费用在首页或其他位置,希望能得到大佬们的解决建议。

发帖5次 被置顶2次 被推荐0次 质量分0星 回帖互动188次 历史交流热度8.47% 历史交流深度0%
应季服装,评分4.6,review算同类中数量和评分比较好的,价格也适中,之前没开广告排名还可以,后来开广告打算冲一下排名,开了中等大词广泛和词组,比如女士短袖衬衫这种词。

现在广告数据跑了三个多星期快1个月了,商品页面的点击率特别差,麻烦看下怎么优化图1 是所有广告数据   图2是广泛A组广告位置的数据,图3是广泛A组关键词的数据。

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MapleLove丶 - 学无止境

赞同来自: 小忙忙要加油

弄清楚这个问题之前,得知道不同广告位之间的关系,既然是不同的广告位,它们之间本身可以认为是相互独立的(在预算充足的情况下);那么各位置的曝光时间只受本身的竞价和市场如其他链接和产品的竞价对比相关;意思就是各位置的曝光先后顺序不一样;而很明显点击率方面:顶部>其余搜索位置>商品页;如果竞价不足以支撑 搜索页的曝光,那么在商品页积累的曝光在时间层面就会越来越多,造成商品详情页曝光越来越多,拉低了整体的点击率;而如果竞价比较有竞争力,那么搜索页曝光比较早,点击率高,那么整体点击的频率就快,预算也就很容易花完。当然无论何种情况,商品页点击率都不会高的~在预算有限的情况下,建议竞价可以给到一个比较有竞争力的区间,减少不必要的商品详情页的曝光和点击。
 

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弄清楚这个问题之前,得知道不同广告位之间的关系,既然是不同的广告位,它们之间本身可以认为是相互独立的(在预算充足的情况下);那么各位置的曝光时间只受本身的竞价和市场如其他链接和产品的竞价对比相关;意思就是各位置的曝光先后顺序不一样;而很明显点击率方面:顶部>其余搜索位置>商品页;如果竞价不足以支撑 搜索页的曝光,那么在商品页积累的曝光在时间层面就会越来越多,造成商品详情页曝光越来越多,拉低了整体的点击率;而如果竞价比较有竞争力,那么搜索页曝光比较早,点击率高,那么整体点击的频率就快,预算也就很容易花完。当然无论何种情况,商品页点击率都不会高的~在预算有限的情况下,建议竞价可以给到一个比较有竞争力的区间,减少不必要的商品详情页的曝光和点击。
 

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