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全新视角分析广告活动的竞价策略：从广告预算的角度出发，为广告活动选择一个最适合广告预算的竞价策略，希望对大家有所帮助
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广告活动常用的有三种竞价策略—固定竞价、只降低、提高和降低，这三种竞价策略已经有很多文章进行过解读，本文从广告预算的角度出发，为广告活动选择一个最适合广告预算的竞价策略。
在选择竞价策略之前，首先要清楚广告活动预算花费的情况，途径之一是下载每日版的预算报告，通过报告中特有的字段-“平均预算内活跃时间”，就可以得到预算在全天花费的时间百分比。
上图是每日版的预算报告，在报告里既有广告活动的“平均预算内活跃时间”也有广告活动的“竞价策略”。“平均预算内活跃时间”字段的意思是，该广告活动设置的预算在当天坚持了多长的时间。比如H1广告活动，预算是20美元活跃时间是100%，意思是H1的广告活动在当日有全天的展示；而H2广告活动活跃时间只有80.33%，其展示的时间只有19个小时左右。
分析完广告活动预算花费的情况后，怎样通过百分比的数值就能选择适合广告活动的竞价策略呢？结论是，如果预算能支持广告活动全天的展示—活跃时间是100%，广告活动可以用固定竞价；如果预算不能支持全天的展示—活跃时间小于100%，广告活动应该选择只降低，不用固定竞价，除非有特殊的目的，或者预算只在高峰期间内花费等等情况。
熟悉数据透视表的小伙伴，还可以通过数据透视的方法来查看广告活动整体预算和每日预算花费的百分比。
需要注意的是，时间段内最后的日期有可能会出现活跃时间是0%的情况，并不是因为预算没有花出去，而是因为系统还没把数值完全归因（最后两天活跃时间虽然是0%，但广告活动有展示和点击）。如果想查看最后两天预算花费的情况，此时可以通过第二种方法—后台查看。
打开广告活动的历史标签栏，如果一个广告活动的预算超标，历史标签栏里会记录；如果预算没有超标，标签栏里会是空白（有一种情况除外）。同广告报告记录的百分比不同，这里记录的是一个具体的时间，有兴趣的小伙伴可以对比一下这两个数值是否自恰。这两种方法各有特点，第一种方法灵活但需要下载广告报告，第二种方法方便但不能保存数据。
有的小伙伴可能会问，为啥只选择固定和只降低两种竞价策略，提高和降低为什么不用呢？为了把这个事情说清楚，需要举个栗子：
假设有4个广告活动，广告活动1用的是固定竞价，BID出价1美元，那么广告活动1在首页顶部（TS）、搜索结果的其余位置（RS）和商品详情页（PP）的竞价都是1美元。广告活动2用的是只降低，BID出价同样也是1美元，TS、RS、PP位置的出价范围都是0-1。广告活动3用的是提高和降低，出价1美元，其在TS、RS、PP的出价范围分别是0-2、0-1.5、0-1.5。广告活动4用的是只降低，出价1.5美元，TS、RS、PP位置的出价范围是0-1.5。
此时，对广告活动4的TS位置加价33%，那TS位置的竞价范围就变成了0-2，也就是说广告活动4用的是只降低，通过对TS位置加价33%就能达到广告活动3提高和降低的竞价范围。
那如果TS位置加价50%、100%等等数值，岂不是又要起个新的竞价策略的名字？所以说提高和降低其实是一种挺无聊的竞价策略，完全可以通过只降低和TS位置加价来实现。
以上就是通过预算花费的情况为广告活动选择一个适合的竞价策略，希望对大家有所帮助。
在选择竞价策略之前，首先要清楚广告活动预算花费的情况，途径之一是下载每日版的预算报告，通过报告中特有的字段-“平均预算内活跃时间”，就可以得到预算在全天花费的时间百分比。
上图是每日版的预算报告，在报告里既有广告活动的“平均预算内活跃时间”也有广告活动的“竞价策略”。“平均预算内活跃时间”字段的意思是，该广告活动设置的预算在当天坚持了多长的时间。比如H1广告活动，预算是20美元活跃时间是100%，意思是H1的广告活动在当日有全天的展示；而H2广告活动活跃时间只有80.33%，其展示的时间只有19个小时左右。
分析完广告活动预算花费的情况后，怎样通过百分比的数值就能选择适合广告活动的竞价策略呢？结论是，如果预算能支持广告活动全天的展示—活跃时间是100%，广告活动可以用固定竞价；如果预算不能支持全天的展示—活跃时间小于100%，广告活动应该选择只降低，不用固定竞价，除非有特殊的目的，或者预算只在高峰期间内花费等等情况。
熟悉数据透视表的小伙伴，还可以通过数据透视的方法来查看广告活动整体预算和每日预算花费的百分比。
需要注意的是，时间段内最后的日期有可能会出现活跃时间是0%的情况，并不是因为预算没有花出去，而是因为系统还没把数值完全归因（最后两天活跃时间虽然是0%，但广告活动有展示和点击）。如果想查看最后两天预算花费的情况，此时可以通过第二种方法—后台查看。
打开广告活动的历史标签栏，如果一个广告活动的预算超标，历史标签栏里会记录；如果预算没有超标，标签栏里会是空白（有一种情况除外）。同广告报告记录的百分比不同，这里记录的是一个具体的时间，有兴趣的小伙伴可以对比一下这两个数值是否自恰。这两种方法各有特点，第一种方法灵活但需要下载广告报告，第二种方法方便但不能保存数据。
有的小伙伴可能会问，为啥只选择固定和只降低两种竞价策略，提高和降低为什么不用呢？为了把这个事情说清楚，需要举个栗子：
假设有4个广告活动，广告活动1用的是固定竞价，BID出价1美元，那么广告活动1在首页顶部（TS）、搜索结果的其余位置（RS）和商品详情页（PP）的竞价都是1美元。广告活动2用的是只降低，BID出价同样也是1美元，TS、RS、PP位置的出价范围都是0-1。广告活动3用的是提高和降低，出价1美元，其在TS、RS、PP的出价范围分别是0-2、0-1.5、0-1.5。广告活动4用的是只降低，出价1.5美元，TS、RS、PP位置的出价范围是0-1.5。
此时，对广告活动4的TS位置加价33%，那TS位置的竞价范围就变成了0-2，也就是说广告活动4用的是只降低，通过对TS位置加价33%就能达到广告活动3提高和降低的竞价范围。
那如果TS位置加价50%、100%等等数值，岂不是又要起个新的竞价策略的名字？所以说提高和降低其实是一种挺无聊的竞价策略，完全可以通过只降低和TS位置加价来实现。
以上就是通过预算花费的情况为广告活动选择一个适合的竞价策略，希望对大家有所帮助。
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Laiove - 菜鸟等老鸟啄
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