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分时广告预算相关讨论,欢迎各位亚马逊卖家讨论使用感受:我不少朋友表示,广告停跑对广告本身其实不太好,如果分时调整预算,就注定需要牺牲一部分时间段,把大部分预算给到黄金时间……想知道我这种情况是不是个例
其实我是对这种广告方法还是持保留意见的,分时调整广告的确是可以很好控制预算,但是就我个人而言,分时调整对广告效果似乎没有很好的效果,甚至是反效果,总体表现是acos在不减反升,我也考虑到可能是其他因数导致的,所以在这里与大家讨论讨论,想知道其他卖家的使用情况如何
我还考虑到两个点,
1. 分时广告调整这方法基本是大家人人皆知的,你这黄金时间提高预算或竞价,别人也会提高,这就可能导致,这段时间里你得到的曝光会比其他时间段还要差,因为大家都在争。
2.我不少朋友表示,广告停跑对广告本身其实不太好,建议我广告需要一直跑,不要断,但是如果分时调整预算,就注定需要牺牲一部分时间段,把大部分预算给到黄金时间,当然也有人说,那么其他时间段,预算调低,把竞价也调低,这样广告即可以整天跑,也可以把大部分预算省下来,但这里又涉及到一个问题,低竞价意味着低曝光低转化,这些本身对于广告活动来说就是减分项,搞不好,广告越跑越差。
总之主要希望大家分享一下使用分时广告预算后再效果,想知道我这种情况是不是个例
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摸鱼主管 - 好好生活,努力赚钱。广告交流:Leonardo970115
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分析如下:首先广告是以每天为一周期的,你要站在一天的角度去分析流量;
举个简单例子:A 在0-6点调低预算到1-5美金,B在0-6点调低50%竞价但是还有一些曝光和点击甚至有转化;那么会出现一个情况,A在前两个小时就没了预算,之后广告0曝光0点击,B虽然竞价低了,但是在他所设置的竞价下依旧会有一些曝光和点击(权重越好的链接,降低的这个竞价获得的流量还会是相对更优质的,内在原理可通过捡漏广告验证),所以同样是到了6点,AB都恢复原价
这时候差别就来了,A是少了4个小时的曝光和点击的,B是不但有曝光点击甚至还有转化,那么假设AB都是恢复相同竞价,B的当天质量得分一定优于A,广告效果也会优于A。
这是解释为什么尽量通过调整竞价而不是预算。
为什么能不用分时尽量不用,这个解释起来有点长,先不码字了,有机会会发帖说明。
反正要明白一个基本原理:高峰期只是流量变大了,并不代表你获得的顾客更优质了,0-6点的流量虽然少,但你要知道顾客只有想买这个产品的时候才去搜索,内在道理你细品,再加上你要站在全天的流量去分析这段时间。(如果是有恶意点击,那还是建议降低50%竞价) 其他情况我都会通过调整广告竞价到一个合适值 让他从一开始跑全天或者6-8点。