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自己理解商机探测器搜索,点击,购买数据和自己链接广告数据的关联。欢迎大家一起完善

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不比比,直接来!
 
商机探测器是搜索转化率:

搜索转化率=搜索量/购买量
 
点击转化率:
 
点击转化率=搜索量*CR/购买量


举个栗子:基于整个亚马逊搜某个关键词下的逻辑,不是单个链接
搜索量:10000 搜索转化率:5%,得出购买量:500
 
如果按照我们自己的链接的点击率:1%  来计算,那么点击数是:100,上面得出的购买量:500,转化率是:500% 数据离谱
 
但是如果点击率按照50%来算。点计算是5000,那么抓化率是:10%。比较合理。

推断:客户在亚马逊上搜某个词的时候,购买意愿是比较明确的。
 
首页链接流量位置:顶部品牌广告,中间视频广告,底部视频广告OR品牌广告?左侧的两个位置,类似关键词搜索,类似品牌,搜索历史关联,购买历史关联。如此多广告位,分摊到我们的链接下来没多少的点击了,还得加上第二三页的广告位(虽然没多少)
 
因此前面的50%转化率和我们1%的转化率不冲突。
 
只是分析一通好像没什么卵用。
 
顶部的广告位必然是C位,目光聚焦地,那么问题是你会不会去抢C位?愿意花多大代价,花多长的时间?最后会不会清仓?
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确实在商机探测器里面,我们可以查询到某一个市场中,某个关键词的平均搜索转化率,但这里的是搜索转化率,它并不是大家理解的点击转化率。
 
亚马逊后台是这样解释的:在买家输入该搜索词,并点击此细分市场中的任意商品后,商品购买次数占买家输入该搜索词总次数的比例,时间范围为最近90天。
 
因此,商机探测中的搜索转化指数=商品购买次数÷买家输入该搜索词的总次数,而广告里的报告的转化率=商品的订单数÷商品被点击的次数。
第一.商品的购买次数不等于订单数。因为可能会出现一个订单购买多个商品的情况,例如像下图这条广告报告数据,它这里只是产生了1个订单,但是却买了4个产品。
第二.买家输入该搜索词的总次数,不等于商品被点击的次数
因为部分买家在输入某个搜索词搜索时,可能他只搜索了一次,但是他却一个产品都没有点,或者他点了多个产品。既然分子和分母都不一样,你能说你广告的转化率,低于商机探测器中的搜索转化率,就证明你的产品是一定有某方面的问题吗?

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