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2023,掘金欧洲第一,全球第三的英国电商市场,需要提前知道哪些信息?
随着我国电商出海热度的不断攀升,英国也成为不少跨境卖家的目标市场之一。
那么,在英国,电商市场格局正在发生哪些变化?民众有着怎样的消费与支付特点?
未来还有哪些发展潜力?2023年,掘金英国,需要注意哪些呢?
跨境电商人的科学世界,
真知、灼见,
喜悦或快意的君子之争。
见智慧,见性情。
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英国是G7组织成员国之一,2022年英国 GDP 创历史新高,增长4.1%。国际电信联盟的最新数据显示,2021年英国互联网普及率高达96.7%,互联网用户中81.5%是网购用户,网购用户渗透率高于欧洲平均水平(64.1%)和全球平均水平(49.2%)。
Statista《2022年电子商务报告》显示,预计到2024年,英国电子商务总营业额将增长至2660亿英镑,市场规模持续扩大。
平台:亚马逊、eBay名列前茅
在英国,亚马逊和eBay以绝对的优势在电商市场中占据主导地位。RetailX最新报告对英国网站流量TOP100进行了分析,包括电商市场、品牌、零售商。榜单中,亚马逊、eBay、Etsy、英国零售商Argos和Tesco占据前五名。除此之外,英国的主流电商平台还有Wayfair、Wish、notonthehighstreet等等。卖家可以基于目标市场、所选择的产品综合评估来选择适合自己的平台。
品类:食品杂货、时尚产品深受欢迎
RetailX研究报告显示,2022年英国消费者网购的商品种类较多,食品杂货和时尚的消费者分别占62%和61%,购买化妆品的消费者比例超过了50%。
2022年,时尚品类在线销售额达362亿英镑、电子产品(216亿英镑)、美容个护(114亿英镑)、家具(51亿英镑)。
支付:注重支付方式的可用性
英国消费者对于网购的支付方式非常看重,调查发现仅2.6%的消费者不看重支付方式的可用性。
Statista数据显示,2022年卡支付仍然是英国消费者首选的支付类型,占比43.7%,但是略低于2018年47.3%的占比。其次是电子钱包,占比近25%,主要包括PayPal、ApplePay、VisaCheckout等。此外,Klarna和Clearpay在内的BNPL支付方式也有部分消费者在使用。