新品期的广告设置和投放

第一周：

投放3组自动广告，每组广告出价策略要不一样：一组高于推荐bid，一组持平，一组低于推荐bid，固定竞价。
每组广告根据之前的竞品分析，提前精否掉相关性不大，高点击高曝光的词，尽量让你的预算能跑出精准的词和ASIN。
找到竞品主要流量词和无效曝光和转化率低的词

第二周：

提取前一周跑出来的关键词和之前通过软件，亚马逊前台搜索和后台品牌搜索抓取到的关键词，可以开启手动广告投放，这些词可以先投广泛匹配+词组匹配，分别放到两个广告组里，ASIN定投可以筛选出对比价格和评价有优势的进行定投。
三组自动广告针对性的优化，精否，提取关键词，对于一些精准大词，前期的效果非常不好，可以适当调低精准匹配的bid，慢慢优化，切记：新品期的主关键词和主长尾词虽然花费非常高，也不能直接精否了，对你新品期的流量有很大的影响，可以降低其预算和出价。
如果第一周三组自动广告相关曝光点击都不是很理想的情况或者跑出来一些不相关的词和ASIN，你需要考虑你的页面优化问题，关键词布局，类目检测（新品要关注出单后多久有类目排名，以及广告位是否能够搜索到）

第三周：
建议将第二周的动作继续在第三周操作，同时增加类目投放，观察不同评价数量和星级情况下的广告表现，对你以后打新品有很大的帮助。
广告主要做的事情：

①取词，出单词提取出来看是否页面有优化；

②调bid，出单词和ASIN根据投入产出比和ACOS调整出价；

③精否，不相关词和ASIN精否；

④预算，不能无休止跑预算，一定是按照竞品的推广节奏来看预算，适当调控预算；

⑤新广告方式，若有品牌和优质视频，建议可给予适当预算投放品牌和视频广告，包括手机端的post。

第四周：

三周的广告数据是比较全面的，但对于新品来说远远不够，可能会低于预期，也可能会高于预期。一切前提建立在你的新品页面状态。

若是3周下来，新品页面还是没有评价，或者只有1-2个，那麻烦把新品的推广节奏加快，因为给你占据新品榜标签的时间不足2个月了，而且广告数据也是非常初始的，能调整和借鉴的广告数据不会太多。

前三周是准备工作，数据的准备和产品的准备，第四周开始需要聚拢之前调研和近期跑出来的广告数据，开始进行精准投放。
①精准长尾词投放，调研数据和广告数据跑下来，可以看到出单情况和投入产出还不错的词，进行精准投放；

②类目和ASIN投放，对比新品你有评价优势，对比老品你有价格或者星级优势；

③自然搜索位，广告表现好的词需要关注自然位排名，并在自然位和广告位之间找到平衡，为后续优化自然位排名做准备（不考虑这个你的广告订单占比会非常高）

④视频广告投放，建立在原创视频，优质视频的基础上去投放

⑤精否

⑥优化自动广告，第一周的3组自动广告会跑出来不同的效果，根据实际情况保留表现好的匹配方式

一个月下来，你的产品也正式进入产品初期阶段，初期基础打牢，配合稳步增长的评价和站内站外的促销推广，良性发展，实时关注广告效果，带来订单的同时也有可能拉低你整体转化率，对你的自然订单产生影响。

后续就是持续优化广告表现，引入新的关键词和广告方式，增加曝光和流量，最好是能在新品第一个月末到第二个月拿到New Release的标签，对你的新品有很大的帮助。

广告效果追踪与复盘

新品广告投放一个月之后，可以跑出大部分的关键词和ASIN数据。

新品的动销在目前的行情来看，比较依赖广告、Vine计划和站外投放。

新品广告一个月之内不用太纠结Acos难看，转化率偏低，都是非常正常的现象。
 
附件是新品推广的细节，可参考