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聊一聊亚马逊上,广告要怎么搭建结构?

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我们先来搞懂几个概念: 

关键词-Keywords:宽泛统称 

搜索词-SearchTerms:ST,客户输入搜索框里边的词 

投放词-Target:关键词上首页的“关键词” ,Castle词语 

目标词-Goal:约等于Target,有些Target起“脚手架”作用 

在运营的过程中,我们发现亚马逊广告存在“先天不足” 。一个Bid管理一系列ST,Target和ST的映射关系,就像一个水桶中汇入了无数水,而你只能设置一个Bid,另外各种匹配方式是冲突的,很难分配ST的匹配关系。 

原因归咎为CPC是根据竞争关系,而进行的“曝光拍卖” ,这个数值是动态的。 

由于ACOS总是捉摸不透,卖家经常陷入ACOS从$1.5直接暴力降到$0.8,企图就能解决问题的困境。 

但事实是简单地降低Bid,并不能解决“把钱花到刀把上”的难题,而且否定negative,必须建立在“了解SearchTerm数据之后”才可以,而且否定不能“超越阶段” 提前进行。 

此时我们需要区分水桶中的水,精准控制SearchTerm。实际应用上,我们可以开启3种活动,分别是: 

Auto(自动广告):可以开2组,给予不同竞价及匹配方式; 

Research(广泛匹配)1个主要组,1个独立组;(只保留1个主要组,是为了方便进行结构搭建。) 

Performance(精准匹配)1个主要组,n个独立组;(多个精准词分散入独立组内) 
 
https://assert.wearesellers.com/questions/20230815/ae4b47e1047da0af71aa8dd63a4059bc.png
独立组的存在是为了做到高效使用预算。 
https://assert.wearesellers.com/questions/20230815/134e5291e34e72c3d2aa396f1aa40d2d.png

因此,这个智能广告工具Adtomic的广告结构搭建,就充分体现了以上所述的SearchTerm Isolation原则。从2021年5月创建以来,我们公司陆续已经拿到成熟的效果验证,目前正在大规模重复,准备实现规模化。 
 
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看了半天,最重要的是“智能广告工具Adtomic”,为了推广写了那么多没用的,你人还怪好嘞

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