所在分类:  Amazon 所属圈子: Amazon Amazon PPC

广告问题-老品CPC一个月比一个月高,均价现在都2+了……

发帖3次 被置顶0次 被推荐0次 质量分0星 回帖互动72次 历史交流热度18.18% 历史交流深度0%
最近的一个老品,有几个广告组的问题,搞不懂哩,有没有大佬能不能帮忙看看(产品词不多,市场不大,CPC一个月比一个月高,均价现在都2+了)

1. 自然位首页前五自然位,广告位是找不到或者很靠后3页这样,开的广告CPC比较高,转化可以但是ACOS很高(因为CPC3.5+)
2. CPC不高(算是和其他相比低了许多了),转化差,十几次才一单,但是ACOS又比较低,25%这样,这种词要不要否
3. 点击都集中在搜索结果顶部(首页),搜索结果其余位置,但是就是没有转化,每天花的很少,预算也花不完,CPC相较其他组是比较低的

大家有什么意见都可以和我讲下,好希望能多交流一下。
多谢多谢
已邀请:

知夏知秋 - 永远保持一颗学徒的心

赞同来自: Ss233neu fineyishun DTMDPD JamYaung

1.首先明确具体的广告位,是自己去前台搜索查看出现的还是通过第三方软件反查的。软件的相对精准一些,转化可以但是ACOS很高,那说明产品的本身定价也不高,只是市场的竞争更加激烈了,导致CPC整体升高。建议是如果词的本身位置确定自然位权重OK的情况下,将广告的建议竞价CPC提高20%左右,竞价模式调整为仅降低,再根据具体效果去进行调整
2.转化差但是ACOS较低,我猜测应该多数出单在商品页面吧,该品的自然单转化率如何呢?如果广告的转化率比自然单转化率相差不大,那么还是建议保留,稳定流量和单量
3.这种情况的话,可以多观察一段时间,等点击数量足够样本了再进行考虑,除非商品真的很不适合在首页和搜索的其他位置,你可以考虑继续降竞价,提高商品页面的百分比,直到曝光多数出现在商品页面,产生点击
总而言之,广告还是要多多尝试,具体的产品我也不太了解,如果有问题的地方,欢迎指正~

要回复问题请先登录注册

问题反馈
x 点击咨询