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Q4了,独立站冷启动之谷歌渠道Pmax广告系列无法投放或者流量偏低的解决方案-附带图文详细

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PMAX广告系列无法投放或者流量偏低的问题.png


一、帐户基础设置

1.1 结算页面选择合适的时区, 广告帐户显示的是您所选时区的效果数据,对于正在投放广告的帐号,不再支持进行时区更改

1.2设置转化操作跟踪
利用 Google Ads 转化跟踪代码,而不是 Google Analytics(分析)转化数据导入功能 

1.3选择合适的转化归因模型
以数据为依据(DDA) OR 最终点击
 
二、优化策略并衡量效果

 2.1 PMAX广告采用的智能出价, 新创建的状态通常会显示“学习中”状态,官方建议是至少6周的时间让算法熟悉,但细心的小伙伴会发现机器学习状态提示一般会5~7后就会更改为“有效”, 所以一周左右的时间大家就可以进行调整了, 不过调整策略秉持一次调整一个地方,幅度不要过大、过多或过于频繁, 这样方便后续的数据分析工作

2.2现在大家都想要广告投放精准, 所以就会想要给广告设置很多定位条件,但是层层叠加到后面发现广告都没怎么打出去,个人觉得前期无任何数据尽量不要设置太多,可以提前排除一些完全不相关或者转化率低的内容
 
2.3广告素材优化这部分,有加feed和不加feed两种情况,欢迎大家交流
 
以上是基于谷歌帮助中心文档的整理,PMAX推出已有2年了~相信使用的小伙伴都深有体会,一起交流吧~
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SisphusJingWei - 90后

赞同来自: 木鹿大王

冷启动你上来用pmax白浪费钱。作为初始网站跑销量的第一轮广告使用,Pmax会把网站的商业模式跑死的。pmax本质上十多种广告形式的联合模型自动投放,它的ROI最大化是依赖于模型学习的。如果第一轮上来就pmax ,它没有数据可参考。所以你上来就跑pmax不仅等于白花预算去给Google做模型学习成交不可能好,而且到后面越跑越差,网站走死。pmax的使用顺序要放到search shopping都跑的比较成熟之后,最好是一两个月之后再启动。

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