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# 案例分析 # 新品广告开了5天,曝光很低,没有点击,这情况该从哪些方面入手进行调整,求指点迷津

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新品上架后,在11月1号晚开了一组自动紧密匹配广告,固定竞价策略,预算20美金,这一组广告跑了6天,现在的曝光是1078,竞价现在是1.55,当时创建者这组广告时,系统没有提供可供参考的建议竞价,我是从最开始的0.9美金通过这几天观察调整上来的,搜索结果首页的竞价现在是25%(前两天这个参数没有设置,昨天从20%调整到了25%),今天出现了一个点击,相关数据如下:

https://assert.wearesellers.com/questions/20231106/7de93d8b81803faee5abe0daa2ef31ef.png
https://assert.wearesellers.com/questions/20231106/a077dc558a0e146c3fde2f0bd826a340.png
 
1.这一次的点击费用是0.45美金,我的竞价是1.55,为什么单次的点击费用和我的竞价不一致,小白头一次开广告不懂,求大佬解惑

https://assert.wearesellers.com/questions/20231106/f88f422a6934be50075f4c3df15ac588.png
 
2.在创建的自动广告中,我发现有一个广告组默认竞价,在该广告组合中我所投放的定向组也有一个竞价(紧密匹配竞价1.55美金),这两个竞价有什么区别,在投放广告时这两个地方的竞价是要保持一致吗?这两者在投放时应该怎么配合好?
 
3.针对目前曝光很低点击很低的情况,我也开了case,那边的排查是链接分类节点没有问题,购物车是有的,链接也没有被限制的情况,现在我该从哪些地方入手来提高我的曝光和点击?
 
4.除了上面一组广告外,我还开了一组自动宽泛同类匹配广告,和之前的自动紧密广告不在一个广告活动中,宽泛匹配竞价1.1,同类匹配竞价0.95,固定竞价,预算20,跑了三天,曝光不超过一百。没有点击,今天听了客服的建议我把这个广告活动关了去之前的广告活动中分别开了一组自动宽泛匹配和自动同类匹配广告,对于之前这两组曝光很低可能存在原因有哪些,后面该做和调整
 
5.另外我还开了一组手动广告,预算20美金。固定竞价策略,选了一个大词和一个核心关键词,做的是广泛匹配,建议竞价分别在建议竞价的低值左右,两天下来600多,也没有点击,具体相关数据如下:

https://assert.wearesellers.com/questions/20231106/91cd184564cb92b6103a38730a930ed0.png
https://assert.wearesellers.com/questions/20231106/d2ac902517a82d75479bffbbea033ac6.png
 
曝光很少在搜索页,是我的竞价低的原因吗?
本人小白,几天操作下来发觉自己没有一个清晰的思路,像这种新品前期该如何进行推广,求各位大佬指点一二
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1.这一次的点击费用是0.45美金,我的竞价是1.55,为什么单次的点击费用和我的竞价不一致,小白头一次开广告不懂,求大佬解惑
答:实际跑出来的叫cpc,你的出价叫bid,  cpc是不会超出你的出价的
 
2.在创建的自动广告中,我发现有一个广告组默认竞价,在该广告组合中我所投放的定向组也有一个竞价(紧密匹配竞价1.55美金),这两个竞价有什么区别,在投放广告时这两个地方的竞价是要保持一致吗?这两者在投放时应该怎么配合好?
 答:一个是在广告组层级,设置竞价,一个是在投放的词那里设置竞价。
当你没有单独去修改投放词的竞价的时候,广告组层级那里设置的竞价,可以影响到下面的词。比如你广告组整体竞价是0.5,改到0.8之后,下面所有的词,竞价都变成了0.8. 
如果你曾经进组里面,对某个投放的词,直接改了竞价,那以后再在广告组那里调整,都管不到你下面投放的词了.
这两个地方的竞价,以你关键词那里显示的竞价为最准。
 
3和4和5: 我该从哪些地方入手来提高我的曝光和点击?
答:文案检查,链接埋词到位,类目准确,投一些流量大的词,尽量使用Broad和Phrase匹配,更容易跑出数据然后你刚开广告,只能提高你的出价!  提高你的出价!  提高你的出价!  数据自然就多了。
(从你的截图来看,你这个类目的cpc很高,去到了四五美金,你链接又没权重,出价3.多,自然是跑不出来的)
1.这一次的点击费用是0.45美金,我的竞价是1.55,为什么单次的点击费用和我的竞价不一致,小白头一次开广告不懂,求大佬解惑
答:实际跑出来的叫cpc,你的出价叫bid,  cpc是不会超出你的出价的
 
2.在创建的自动广告中,我发现有一个广告组默认竞价,在该广告组合中我所投放的定向组也有一个竞价(紧密匹配竞价1.55美金),这两个竞价有什么区别,在投放广告时这两个地方的竞价是要保持一致吗?这两者在投放时应该怎么配合好?
 答:一个是在广告组层级,设置竞价,一个是在投放的词那里设置竞价。
当你没有单独去修改投放词的竞价的时候,广告组层级那里设置的竞价,可以影响到下面的词。比如你广告组整体竞价是0.5,改到0.8之后,下面所有的词,竞价都变成了0.8. 
如果你曾经进组里面,对某个投放的词,直接改了竞价,那以后再在广告组那里调整,都管不到你下面投放的词了.
这两个地方的竞价,以你关键词那里显示的竞价为最准。
 
3和4和5: 我该从哪些地方入手来提高我的曝光和点击?
答:文案检查,链接埋词到位,类目准确,投一些流量大的词,尽量使用Broad和Phrase匹配,更容易跑出数据然后你刚开广告,只能提高你的出价!  提高你的出价!  提高你的出价!  数据自然就多了。
(从你的截图来看,你这个类目的cpc很高,去到了四五美金,你链接又没权重,出价3.多,自然是跑不出来的)

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