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# 案例分析 # 难道每个产品的流量是固定的吗?推老品,以前小类排前5,过去一年降到了24,没怎么开广告。我重新开广告推排名,关键词位置上升,但是自然位置却下降了,什么原因
有2-3个竞争对手比我后上架,评分数量没我的多,评分级没我的多,价格跟我一样,产品也跟我的一样。但是他们的排名都上来了。
之前都是自动广告,竞价低,曝光和订单都很低,acos也低,广告单日均1单。手动关键词开了以后,广告单就基本没有了。所以这个老产品的总流量是固定的吗?此消彼长?
最近3天小类稳定在15名左右,用西柚找词看之前没开广告的词,开了广告后广告排名有了,自然排名下降了。
这种情况是什么原因呢?
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11.13更新
看了大家的评论好多说是转化率低影响了广告位和自然位置。我去下载了广告报告,的确是转化有所降低。
24号之前都是自动广告,点击少 。看订单图出单不连续 ,但是转化率要么没有,要么就是50%以上。后面我加了手动广告虽然出单连续但是转化率是比之前低的。
(广泛匹配我今早调过价格,精准的没调)
从24号开手动以来的总数据。这个关键词里面转化率高于50%的基本没有。我看了搜索词转化率高于50%的点击次数大于2的,也只有2个左右。那这种情况下手动关键词广告开的是不是没有意义?如果不开关键词广告,就像之前那样留着自动广告,那么订单和排名还是会往下降。
18 个回复
╰生活〃我有我的范儿の
赞同来自: Mollioa
竞争对手排名上来的原因:
①人家打了广告,你没打广告,当他的关键词广告排名排在你的自然位前面时,就会优先获得曝光,有机会抢走你的流量,推到一定阶段他的自然位也上来了,
②有可能人家的图片比你好,人家点击率比你的高
③有可能做了促销之类的,这样价格上会更有优势
所以这个老产品的总流量是固定的吗
一个产品如果推的比较稳定了,暂时没有新品或是很强的竞争对手进来的时候流量是比较稳定的,
开了广告后广告排名有了,自然排名下降了。
开了手动广告后,自然排名反倒下来了,是因为广告表现不好,转化不好,acos很高。
要解决这个问题,先看看这个词是否合适,或是广告位置是否合适,如果词偏大,就先打长尾一些的词,如果位置不合适,就调整广告位置,