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为什么精准关键词的曝光量经常远大于搜索量?广泛匹配完全包含了词组匹配吗?

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1.有个疑问,为啥一个关键词精准匹配的曝光经常远大于第三方软件这个词的搜索量?(这个曝光当然指的是一个人投的那一个词的曝光,不是所有人的曝光)
 
2.广泛匹配完全包含了词组匹配吗?词组匹配是否有开的必要呢?
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菜菜叨广告 - 7年跨境亚马逊资深从业者及创业者,不定时分享一些很酷的跨境亚马逊广告/运营干货

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我根据自己的经验解答一下这两个问题1. 第三方软件的数据其实并不是最真实的数据,都是经过了处理的数据,参考就好,不用过于纠结为什么关键词精准匹配的曝光经常远大于第三方软件这个词的搜索量,这里的影响因素很多,数据是经过处理的这个是最大的不确定因素,另外就是需要考虑关键词是否存在季节性,礼物属性等等,这类词的曝光波动比较大。
2. 同一个关键词的匹配方式的涵盖范围顺序:广泛匹配>词组匹配>精确匹配。通过这个顺序也就是说广泛匹配是包含了词组匹配的。关于词组匹配是否有开的必要这个问题,没有绝对答案,取决于你投放的这个词是否是多义词以及专业性程度,还有你投放的这个词的目的是什么。
先说第一个点,词是否是多义词以及专业性程度:多义词这个好理解吧,比如glass,这个词可以是玻璃,可以是杯子,可以是眼镜,glass在同一个词里的不同顺序会影响它的意思,那这种情况下,用词组匹配去投放是能最大程度上匹配到用户搜索词的。那你可能会问,为什么我不直接投精准匹配呢?可以投精准匹配,只是从流量大小的层面上看,词组匹配的流量要大于精准匹配。如果你投放这个词的目的是引流,那肯定是词组匹配最合适的。如果你是要打排位,那精准匹配是最合适。
第二点,关键词的专业性程度,也就是这个词是不是专业术语,如果是专业术语,那投放广泛匹配的话,可能会匹配出来很多无效点击,因为广泛匹配的匹配范围很大,只要是用户搜索词包含了你的投放词,不管顺序是怎么样的,不管加了多少其他你没投放的词,都能匹配到广告从而展示广告。而词组匹配能最大程度上减少无效的搜索和点击,降低广告成本
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