亚马逊已经到这个时候了，好像还有人不太明白品牌在亚马逊上的作用，我简单罗列一些我对品牌的理解作为笔记，已作共勉。
 
就在今天，有朋友加我，问我listing被跟卖了怎么办？通过和这个兄弟的沟通，我了解到他的情况：新店铺，无品牌备案，listing用generic上传的，现在被四个人跟卖，两家24H跟卖，两家自在晚上跟卖，何解这个问题？我只能说无解。

原因：
1.test buy，独立站版权投诉，没有品牌备案，甚至没有基础的投诉入口
2.BG授权，因为listing是generic上传的，改品牌都很难改成功
3.透明计划，商标TM都没有下来，何况透明计划需要R标
4.站内信，隔靴搔痒，做过的都知道，针对专业的跟卖基本没有用
5.即使可以去投诉版权，惹到专业的跟卖只会惹来报复被更多的人跟卖，而如果别人反诉成功，可能自己的品牌都会被判滥用
大家还有其他好的办法更帮助这个兄弟吗？如果有请大家留言交流，共渡难关。
 
这时我们就认识到R标的重要性，然而我们在运营过程中，商品的作用不仅仅限于解决跟卖问题。接下来我简单说说商标在运营过程中的作用点：
一：listing上传，listing上传的时候必要的两个条件一个是品牌，一个是UPC，品牌可以通过白名单解决，这里简单说一下白名单的作用（白名单是指在商标注册过程中无法备案，但是又想快速上传listing的时候提前和告知亚马逊，从而可以在无品牌的时候上传链接），当然也可以使用通用品牌上传，但是后面改品牌名会很难，如果是新店铺紧急开售链接可以使用，UPC可以通过购买获得，然后正规渠道购买UPC会很贵，而其他渠道的安全性真的不知道，而FBA重资产运营的情况下，使用UPC担心会有风险，所以我们会使用GTIN豁免，在有品牌备案的情况下GTIN豁免基本是秒过，没有品牌备案需要提交资料申请。
 
另外根据亚马逊标题的规则，每个类目的标题模板都是品牌在第一位，见下图，那有人说不按这个要求行不行？没啥不行的开心就好

 
二，品牌的基本功能，在运营过程中关键词的分析经常会用到亚马逊关键词搜索/商品比较/人群统计，版权等投诉会用到投诉功能，站外引流计划，VINE，品牌旗舰店，透明计划，A+高级A+,品牌定制促销等等，这些都是来源品牌基础的功能，如果没有备案品牌没有使用资格，在运营上已经落后与人，另外广告里面的数据解析也有针对品牌下某一类目的转化率退货率等数据，这里说明一下，我很想详细给大家说一下每个功能的界面和使用点，但是现在手上没有后台无法截图，所以简单概括一下，大家知道品牌一定要注册而且功能比较多，后面有机会我自己在做笔记分享

 
三，防止跟卖，不做太多介绍，透明计划大家应该都有所了解，只是说透明计划是防跟卖的一种方法之一。
 
四，面试的时候简单了解公司的基本情况
百度上搜索面试公司的名字，然后在*企查找到公司知识产权，如果公司商标是个人的，可能无法找到

复制商标名称查询，也可以通过商标专利网查询，点开商标名称确认商标持有人和所需要了解公司的一致后，再去亚马逊首页查询相关商品，提前了解公司链接情况，或者有些铺货公司，大家自己做需要选品参考的时候也可以反向查询了解一下，一般店铺里面靠前的链接都是销量不错的链接，提前搜索一下只是确认一下持有人与公司一致，另外大家在注册商标的时候也可以提前查询一下，避免品牌名重复度过高，导致申请失败，相对于官网查询这个是中文版的可能对英语不好的我来说比较方便

 
五，产品品牌知名度，随着很多大麦的崛起，最近很多大麦都在讨论如何快速打造品牌出海计划，这个涉及到的知识盲区，我的层级还没有达到那么高，我想表达的是一切皆有可能，而一个好的品牌名有助于客户更快的记住我们，而这一切的前提是需要有品牌
 
六，独立站域名，使用自己的品牌名购买域名创建独立站，可以在某一程度上对亚马逊上listing起到保护的作用，比如图片文案被人抄袭，可以向亚马逊提交投诉，而证据就是该品牌的独立站
 
7，创建品牌服务邮箱，提升信任度，再能线下联系客户的时候有人有资源也有人顶风作案明信片啥的，这时候一个好的邮箱名可以提升更高的信任度
 
简单的笔记写到这里，可能很多东西大家都知道，但是我还是想作为笔记记录下来，帮助新入行的朋友们提升品牌意识，随着运营技术的进步和跟卖的发展，想要在亚马逊上很好的持续的走下去，不管是铺货还是精品都是需要品牌的，哪怕只是保护自己的链接都是很有必要的一个工具。
 
 
最后发发牢骚，作为一个运营是广告打法重要还是对类目的理解和流量布局逻辑重要？亚马逊广告打法真的有很多吗？难道亚马逊对广告的定义是固定的吗？每个人的理解都是一样的？我个人的理解相差很大的类目打法应该是不一样的，为啥简单的打法在面试的时候都会被拒绝，根本就不了解类目不了解产品的情况下，要说出来什么样的打法才能满足用人单位的需求呢？说简单了就是能力和待遇不符，我说复杂从哪里说起呢？从选词说起我得说到什么时候啊，还是说最近招聘淡季工作本身就不好找？
 
但是我能感觉到运营不值钱，但是我相信好的运营仍然值钱，而且我发现很多公司的老板都被高薪运营坑过，很多人也有提到不愿意给运营很高的底薪，难道运营没有自己的生活压力，产品没有推起来一定是运营的问题吗？给运营生活压力缓解一点，难道工作不是更有激情吗？动不动就是高提成，一个产品实现盈亏平横需要多久，难道让运营一直吃土干活吗？我个人觉得亚马逊并不是一个努力就有结果的平台，我很希望有主管或者老板交流一下，我想得到换位思考，运营在面试过程中到底需要给出什么样的回复才可以满意？在这个扯淡的关头没有人指点一下如何找到合适的公司?急切地需要面试经验，洞幺洞幺，我是洞拐，请求帮助，over。