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# 案例分析 # 新品广告跑的一直挺好,突然变差了,按照目前的调整方法没有变好的趋势,附件有详细的调整记录,请大家帮忙看看可能存在的原因。

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广告突然变差,是和我调整竞价方式有关系吗?8号之前精准广告大部分是商品页面,搜索页和首页跑出来的很少,转化10%上,大部分也是来自商品页面。请大家帮忙看看什么原因?非常感谢。https://assert.wearesellers.com/questions/20240112/37b0baddc72f89fa7ba6d30817aeb593.png https://assert.wearesellers.com/questions/20240112/1dd68859cd8c9d29aa68f2b69f13776e.png https://assert.wearesellers.com/questions/20240112/a4785155566a21ffb9e072a93c6a1e03.png https://assert.wearesellers.com/questions/20240112/40c0bf8fd56ad7c10406202d66cd38cd.png
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新品的话,我一般是会把关键词月搜索量10000以上和产品相关关键词搜集,大概50个关键词然后开手动广告精准和广泛,差不多一个组100竞价,自动广告也开。
竞价从范围内的最低价格开始竞价,跑一段时间,半个月左右,acos高的关键词,会被关闭然后筛选大概就每个产品手动广告组就剩10个以内了,有订单Acos比较低的,慢慢增加竞价
因为每日预算每个广告活动给的预算很充足,所以只有往下调,很少再增加预算
我也是新手欢迎大家一起交流广告打法
 
曝光高,点击率低,低转化:优化链接、调整价格,增加评论
曝光高,点击量多,转化率少:关注几天,AOCS不正常加入否定词
曝光少,点击率高:提高出价
曝光低,点击率高,转化率好:增加预算
曝光低,点击量低,转化率低:增加竞价
点击率高,点击量多:准备拉销量
点击率低,点击量多:稍微降低出价
点击量多,转化率低:降低出价
点击量多,投产比低:优化lising
点击量少,投产比高:提高日预算
点击量少,转化率高:提高出价


点击率,正常值:0.4%~0.8%;
转化率,正常值:10%~15%;
回报率ROAS,正常值:300%~400%;
投产比AOCS,正常值:小于20%;

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