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常见的三种手动广告架构的优缺点分析

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在进行亚马逊广告投放时,选择合适的广告架构对于实现广告目标和预算的有效管理至关重要。不同的广告架构有其独特的优势和局限性,了解这些特点有助于我们做出更明智的决策。

需要注意的是,我们只是告诉你们它们的优缺点,不是告诉你哪个好哪个坏。 

记住,选择广告架构跟买鞋子一样,没有好坏,只有合不合适。

下面,我们将详细分析三种常见的手动广告架构,以及它们各自的优缺点。

1. 单一广告活动,单一关键词,三种匹配方式

这种架构在美国站点中较为常见,其特点是在一个广告活动中只投放一个关键词,并结合三种不同的匹配方式进行广告展示。

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(亚马逊广告官方授权内容图片)

优点:

预算控制: 由于广告活动只针对一个关键词,因此可以更精确地控制广告预算,避免不必要的浪费。
成熟产品效果佳: 对于已经有一定市场基础和知名度的产品,这种架构能够集中资源,提高广告效果。
管理简便: 单一关键词的广告活动相对容易管理和跟踪。缺点:竞价策略局限: 无法为不同的匹配方式设置差异化的竞价策略和广告位,可能错失某些广告机会。
预算分配不均: 单一广告活动中的关键词无法独立控制预算,可能导致某些匹配方式的预算不足。
广告活动数量多: 每个关键词都需要单独创建广告活动,随着关键词数量的增加,管理起来会变得复杂。

2. 多个广告活动,多个关键词,单一匹配方式在欧洲站点中,这种架构较为流行,其特点是每个广告活动针对一组关键词,但所有关键词使用同一种匹配方式。

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(亚马逊广告官方授权内容图片)

优点:策略灵活: 可以为不同的匹配方式设置差异化的竞价策略和广告位,提高广告的针对性和效果。
架构清晰: 由于每个广告活动只使用一种匹配方式,架构更为清晰,便于后期的优化和调整。
全阶段适用: 适用于产品的各个阶段,无论是新品推广还是成熟产品维护,都能发挥良好的效果。缺点:预算消耗: 由于需要为多个关键词和广告活动设置预算,总体预算消耗可能会更多。

而第三种(虚线红框),同关键词,同匹配方式,可以设置不同的竞价,也是个小技巧,主要是为了卡不同的广告位置。





3. 单一广告活动,多个关键词,三种匹配方式这是一种广泛使用的架构,几乎所有卖家都会使用,其特点是在一个广告活动中同时投放多个关键词,并结合三种不同的匹配方式。

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(亚马逊广告官方授权内容图片)

优点:操作简单: 开启广告活动较为简便,不需要为每个关键词单独创建广告活动。
易于跟踪: 由于广告活动集中,便于跟踪和分析广告效果。
适合SKU多的产品: 对于SKU数量较多的产品,这种架构能够有效地管理广告投放。缺点:竞价策略单一: 无法为不同的匹配方式设置差异化的竞价策略和广告位,可能影响广告效果。
预算争抢: 多个关键词共享广告预算,可能导致某些关键词的预算不足,影响广告效果。
后期优化困难: 由于关键词和匹配方式混合在一起,后期优化和调整可能会比较困难。


总结在选择手动广告架构时,我们需要根据自身的广告目标、产品特性以及预算情况来决定最合适的架构。每种架构都有其优势和局限性,关键在于如何根据实际情况进行选择和调整。如果你的产品已经成熟,希望集中资源提高广告效果,可以考虑使用单一广告活动,单一关键词,三种匹配方式的架构。
如果你希望灵活调整策略,优化广告效果,可以选择多个广告活动,多个关键词,单一匹配方式的架构。
对于SKU数量较多的产品,单一广告活动,多个关键词,三种匹配方式的架构可能更为合适。转发分享给同事,看看自己是否合适哪几种广告架构吧。以上内容来源于亚马逊广告官方授权内容,版权所有@2024亚马逊广告。案例来源:卖家讲师@Cream
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感谢分享,可以直接告诉大家,第二种方式相对来说是最合理的,也是最好用的

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