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# 超级话题 # 手动投放的关键词是否需要在自动里做否定?如果做否定的话,不会影响自动广告的权重或者曝光吗?感觉会慢慢的把自动广告给“否废掉了”...

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手动投放的关键词是否需要在自动里做否定? 
 
我是不在自动里做否定的,因为据说自动和手动的展示位置略有不同。但是最近从一本书里看到这样的观点,说是把自动里的出单词拿出来做手动广泛或者手动精准,然后把这个出单词在自动广告里做精准或者词组否定。
 
这样的话不会影响自动广告的权重或者曝光吗?感觉会慢慢的把自动广告给“否废掉了”。
 
各位大佬们都是怎么操作的呢?
 
https://assert.wearesellers.com/questions/20240525/0b71e32262b7969002145a3513dd9fea.jpeg
图片出自《跨境电商亚马逊是如何运营的》一书
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理论上有影响但实际操作中没有影响。

没有影响是因为这就相当于一个筛子,筛掉了不相关的或者你不想要的流量,广告流量更精准,表现更好,权重只可能更高。

有影响是因为涉及到了亚马逊的底层逻辑,关键词和产品的相关性,相关性越大,我们这个词下面的排名就会越靠前,相关性是通过客户大量的搜索、浏览、对比、加购、下单等购物行为决定的。广告为什么促进产品收录?就是因为可以影响客户的购物行为,如果在广告中否定了与产品相关的词,搜这部分词的客户可能就看不到你的产品,看都看不到,加购下单什么的就更不可能了,相关性的建立就无从谈起。


但是这中间有几个点需要考虑;

1. 如果我只否定个别词,还有很多其他词帮我建立相关性;

2. 如果只在一个组例如自动组进行了否定,但我又不是只有这一个广告,还有很多手动关键词组和ASIN广告也可以帮助建立相关性;

3. 否定不相关的词,本来就不相关了,我要那相关性有何用;

4. 否定相关的词,如果一个词经过大量数据验证,就是低转化高ACoS(可能和自身竞争力以及市场竞争烈度有关),这说明这个词不适合你,既然不适合干嘛要在乎那所谓的相关性呢?又不是只有这一个词可以打


综上来看,即使有影响,但影响也可以忽略不计,可以认为没影响。

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