社区 发现 Amazon 关于广告位问题,有什么办法可以改变商品在...
关于广告位问题,有什么办法可以改变商品在广告中的投放位置?比如说我想减少产品在商品页面的曝光,尝试低竞价+高bid的底层逻辑是什么?怎么去衡量, 建议竞价区间的最低价
1.在广告投放没有利用Bid+杠杆的时候,总会跑出下面的情况,某个广告位(例如商品),曝光高,点击底,花钱,效果有很差
问: 有没有什么办法可以控制让广告组跑到自己想要的位置,比如说我想减少产品在商品页面的曝光
2.有帖子说 尝试低竞价+高bid
问这个底层逻辑是什么呢,这个‘’低竞价‘’我们怎么去衡量, 建议竞价区间的最低价?,低竞价+bid 会不会因为这个低竞价导致 没有曝光,使Bid也没有效果,导致整个广告组是没有作用的呢
3.关于建议竞价区间 低 中 高 竞价
问;在广告运行不加bid的情况下 采用不同的竞价,所投放的广告位是不是也不同,例如我用官方建议竞价区间的最低竞价去跑商品会跑到搜索其余页面比较多,采用建议竞价区间的中间竞价去跑商品会跑到商品页面不较多,而采用建议竞价区间最高竞价去跑则是商品首页比较多,请问这个理论成立嘛
4.广告给出的建议竞价的作用是什么
问题比较基础,望各位大神不要嫌弃指点一二,祝平安喜乐
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问: 有没有什么办法可以控制让广告组跑到自己想要的位置,比如说我想减少产品在商品页面的曝光
一般来说不使用bid+的话是不可以控制广告到自己的想要的位置,因为这正是bid+工具的目的。除非你想要更加集中首页,可以提高竞价,利用首页竞价一般比其他位置高的原理,但是最近有个越来越明显的情况,随着竞争加剧,有些类目的商品页bid可以跑得比搜索页,甚至顶部还要高,所以这个方法只能说尽量集中,如果想要非常灵活的去集中还是用你下面说的低bid配合高bid+的方式,广告本身类似于一种拍卖的模式, 简单来说就是:好东西大家都想要,得加钱
2.有帖子说 尝试低竞价+高bid
问这个底层逻辑是什么呢,这个‘’低竞价‘’我们怎么去衡量, 建议竞价区间的最低价?,低竞价+bid 会不会因为这个低竞价导致 没有曝光,使Bid也没有效果,导致整个广告组是没有作用的呢
底层逻辑是首先使用一个低竞价,目的是“归零”,就是这个竞价尽量在所有位置都跑不出什么数据,第二步再通过在你想要的位置进行bid+,来达到控制曝光位置的目的,低竞价设置根据我们的实操经验建议为低于建议竞价最低线一些即可,但不建议过低,否则可能会出现,即使你加了很高的bid+,曝光也明显减少的情况;(有些培训机构喜欢宣扬一些夸张炫酷x炸天的方法,什么一两毛的bid,八九百的bid+,实际测试下来不尽人意);第二步bid+的设置需要结合你的历史数据,比如你先用正常竞价去跑,各个位置曝光都跑的开的bid水平是怎样的,那就让你的“归零”bid结合bid+算出来的竞价略高于这个水平,后续再根据实际情况逐渐调试即可。
3.关于建议竞价区间 低 中 高 竞价
问;在广告运行不加bid的情况下 采用不同的竞价,所投放的广告位是不是也不同,例如我用官方建议竞价区间的最低竞价去跑商品
会跑到搜索其余页面比较多,采用建议竞价区间的中间竞价去跑商品会跑到商品页面不较多,而采用建议竞价区间最高竞价去跑则是商品首页比较多,请问这个理论成立嘛
不成立,原因第一个也有提到,不同的类目和产品各位置的竞争度不同,导致对bid要求也不尽相同,但不同类目各位置的广告位数量确没有多大差别,所以一般来说,竞争度根据位置的价值和数量就是顶部>其余位置>商品页。毕竟顶部的表现普遍是更好的曝光机会宝贵,僧多而粥少,最关键的是如果你产品本身的表现数据并没有很突出地超过同类竞品的话,那么亚马逊会更倾向于把你推到商品页,那里的位置就很多了嘛。这个时候如果你不使用bid+,直接加钱的话效果就会被削弱了,可能加到你的商品页bid都超过顶部了还是能跑不少,得加更多的钱!
4.广告给出的建议竞价的作用是什么
参考作用;领导碰工作的时候喜欢说“我建议你。。。”,即使我知道意思是“我一定要” 但是我不听,嘻嘻
(咳咳,主要目的是减少广告使用成本,框了一个范围,这样即使是新手小白,或者第一次做这个类目,也可以从建议竞价开始去调试,不会无的放矢,有的人喜欢从低往高调,有的喜欢先开大再调低,这样两边都会有一个线)