社区 发现 产品开发 # 超级话题 # 工厂转型想深耕宠物用品...
# 超级话题 # 工厂转型想深耕宠物用品类目，该怎么样有效的进行选品以及市场调研？怎么样算是一个值得进入的类目？
发帖3次
被置顶3次
被推荐0次
质量分0星
回帖互动4次
历史交流热度3.57%
历史交流深度0%
工厂转型想深耕宠物用品类目，现有两个类目想自己开模具
- 如何有效的去判定该类目是否值得去大幅度的投入和开发？
- 从哪几个维度去选品？
- 选品的步骤有哪些？
- 怎么样算是一个值得进入的类目？怎么样的又不是？
- 刚开了*家精灵，哪些数据是最具参考价值的？并且这些数据的参考值是多少？比如说这里的退货率低于多少是正常？新品占比多少是合理的？包括其他的一些数据。
- 由于猫狗类基本上都是红海，包括我们想进入的类目也是红海，怎么样去判定是否还能继续做这个类目？
倒计时：
9 个回复
匿名用户
赞同来自: 小海2020 、 星星大摆锤
1.竞争环境评估：包括主要竞争者、市场份额、产品差异化等。
2.产品创新潜力（标品/非标品程度）：评估产品创新的可能性和空间，是否能够开发出具有独特卖点（USP）的产品。如果标品比较多的话，非标品少且增长不多，意味着你们开发
3.计算开发新模具和生产新产品的成本，以及预期的收益和回报周期。
4.类目近三年的容量增长趋势、新卖家和新链接增长趋势、垄断比例编号情况，这个直接影响进入的难度，以及上限空间。
5.类目里的产品生命周期情况，如果普遍链接产品都是比较短的，意味着对你们的开发迭代要求会比较高，同一个版本不适合做太大的投入，后期迭代的成本可能会更多。
”从哪几个维度去选品？选品步骤是哪些？“
参考附件选品维度，之前同行分享的，有非常详细解读每一个维度和步骤的意义，以及案例分析。
”怎么样算是一个值得进入的类目？怎么样的又不是？“
这个其实首先要看你们的投入产出比以及周期的接受程度是怎么样的，因为有的公司烧一年的钱都可以接受，有的公司三个月没盈利就撤销了。
所以考虑点在于：
1.推广周期长短，这个取决于这个细分市场头腰部的流量结构，广告占比，新链接活跃度，秒杀促销频率，价格结构竞争程度，容量波动性等，直接影响你推广链接的难易程度，继而确定你推广周期长短，盈利时间点的早晚。
2.市场需求稳定或增长迅速。
3.产品具有创新性或差异化优势。如果都是标品，意味着非常卷。
4.有良好的供应链支持和成本控制能力。
不值得进入的类目：
产品同质化严重，缺乏创新。
生产成本高，难以实现盈利。
法规合规风险高，遇到审核很难解决，或者解决成本高
杀猪盘产品，数据都是伪造出来的
差评率高、退货率高
市场需求饱和，增长缓慢或下降。
XX精灵的数据，坑非常多，我在论坛已经看到好几个新手卖家被第三方数据迷惑，导致决策失误。
其实现在亚马逊官方已经给了很多官方层面的数据了（不同类目节点），包括：
商机探测器
选品指南针-类目分析工具
广告品牌指标等
这些都有包含退货率、转化率中位数、搜索量趋势、转化率趋势、价格趋势等等。
”红海怎么样去判定是否还能继续做这个类目？“
你这个问的和前面的类似的。
红海意味着竞争大，同时也意味着容量大。能不能继续做，很看你们工厂、产品、运营三者的水准和定位。
能不能卷上去，一般取决于三个点：
1.供应链成本、产品成本、各种环节成本的优化。
2.推广手段、引流水准，评论控制能力，促销节奏，备货计划。
3.产品质量、产品卖点、营销点、价格竞争做到极致。
这三点做好的情况下，再去思考要不要继续做，而不是先问能不能做，同一个市场，在不同的工厂/公司眼里，有的看到的是夕阳市场，也有的看到是蓝海市场。
匿名用户
赞同来自: 小海2020 、 星星大摆锤
1.竞争环境评估：包括主要竞争者、市场份额、产品差异化等。
2.产品创新潜力（标品/非标品程度）：评估产品创新的可能性和空间，是否能够开发出具有独特卖点（USP）的产品。如果标品比较多的话，非标品少且增长不多，意味着你们开发
3.计算开发新模具和生产新产品的成本，以及预期的收益和回报周期。
4.类目近三年的容量增长趋势、新卖家和新链接增长趋势、垄断比例编号情况，这个直接影响进入的难度，以及上限空间。
5.类目里的产品生命周期情况，如果普遍链接产品都是比较短的，意味着对你们的开发迭代要求会比较高，同一个版本不适合做太大的投入，后期迭代的成本可能会更多。
”从哪几个维度去选品？选品步骤是哪些？“
参考附件选品维度，之前同行分享的，有非常详细解读每一个维度和步骤的意义，以及案例分析。
”怎么样算是一个值得进入的类目？怎么样的又不是？“
这个其实首先要看你们的投入产出比以及周期的接受程度是怎么样的，因为有的公司烧一年的钱都可以接受，有的公司三个月没盈利就撤销了。
所以考虑点在于：
1.推广周期长短，这个取决于这个细分市场头腰部的流量结构，广告占比，新链接活跃度，秒杀促销频率，价格结构竞争程度，容量波动性等，直接影响你推广链接的难易程度，继而确定你推广周期长短，盈利时间点的早晚。
2.市场需求稳定或增长迅速。
3.产品具有创新性或差异化优势。如果都是标品，意味着非常卷。
4.有良好的供应链支持和成本控制能力。
不值得进入的类目：
产品同质化严重，缺乏创新。
生产成本高，难以实现盈利。
法规合规风险高，遇到审核很难解决，或者解决成本高
杀猪盘产品，数据都是伪造出来的
差评率高、退货率高
市场需求饱和，增长缓慢或下降。
XX精灵的数据，坑非常多，我在论坛已经看到好几个新手卖家被第三方数据迷惑，导致决策失误。
其实现在亚马逊官方已经给了很多官方层面的数据了（不同类目节点），包括：
商机探测器
选品指南针-类目分析工具
广告品牌指标等
这些都有包含退货率、转化率中位数、搜索量趋势、转化率趋势、价格趋势等等。
”红海怎么样去判定是否还能继续做这个类目？“
你这个问的和前面的类似的。
红海意味着竞争大，同时也意味着容量大。能不能继续做，很看你们工厂、产品、运营三者的水准和定位。
能不能卷上去，一般取决于三个点：
1.供应链成本、产品成本、各种环节成本的优化。
2.推广手段、引流水准，评论控制能力，促销节奏，备货计划。
3.产品质量、产品卖点、营销点、价格竞争做到极致。
这三点做好的情况下，再去思考要不要继续做，而不是先问能不能做，同一个市场，在不同的工厂/公司眼里，有的看到的是夕阳市场，也有的看到是蓝海市场。