社区 发现 Amazon 切换店铺, 不同的广告布局会影响广告的C...
切换店铺, 不同的广告布局会影响广告的CPC和转化率吗?产品的BSR维持一年以上从没有丢过,在最近销售店铺上,ACOS 20%左右,但是在老店铺(被封过)上ACOS 则有49%
A店铺:最近销售的店铺。
B店铺:这款产品原本在B店铺销售了一年以上,半年前挂了,才切换到A店铺,现在救回来,又切换回B店铺销售。
图1数据:A店铺前两周广告数据
图2数据:上周从A店铺切换会B店铺数据,用的是以前的广告活动,当然也做了一切词的删减,小改动,大体上广告结构,词的布局没变,因为没挂之前广告活动的表现也挺好,所以就重新启用。
图3数据:发现上周B店铺的数据CPC很高,转化也低了,就把广告活动暂停了,从A店铺不带一点改动复制广告活动到B店铺。这事1天的数据。明显CPC降低和转化提高了,但是又比A店铺的CPC高点。
产品的BSR维持一年以上从没有丢过,以上数据期间都没有跑秒杀,广告竞价都是给的最高竞价,比CPC高出一倍多,溢价多,查找绝大部分词,广告位都是维持首页第一。根据 CPC实际收费=次位Bid出价*(次位质量分数/自己质量分数)+0.01,本身溢价这么多,不影响CPC吧。
问:
1.两个店铺的广告活动差别,是因为竞价不同,还是广告布局不一样导致CPC和转化率的差异?
2.拓展问下 新老广告活动,切换店铺,切换SKU都会影响广告权重?
8 个回复
月落风起 - 90后
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1.两个店铺的广告活动差别,是因为竞价不同,还是广告布局不一样导致CPC和转化率的差异?
答:广告隐藏的排名规则决定了很多,具体测试你可以在前台搜索看看,另外,不知道你现在切换店铺,A店铺还有没有再销售,如果在销售会有抢buybox的关系导致广告不理想。
2.拓展问下 新老广告活动,切换店铺,切换SKU都会影响广告权重?
答:经过我的测试,是会的。要保持广告权重,得保持良好的转化率