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体验官：Brave L
测评对象：西柚找词内测模块-广告分析
 
【正文】
 
我们在实际运营的过程中都会分析竞争对手的各种数据，运营打法，广告投放等等，因为竞争对手不仅仅是我们的竞争者更是我们的可以学习进步的导师，毕竟知己知彼才能百战百胜，更加了解对手的优点才能让我们进步。而西柚推出的这个功能可以让我们更加了解竞争对手的广告架构，从而对我们自己的广告架构有一定的启发有借鉴，因此我们接下来一起探索一下这个新功能。
 
如下，我找了一款产品：Wearable Breast Pump

输入ASIN之后，如上图所示，我们可以在广告分析的这个板块看到竞品开了多少个广告组，以及每个广告组的类型，就如这个产品，它是一共有41广告组，分别是36个SP，3个SB，2个SBV，广告架构一目了然。（在分析这个产品之前，我分别把自己推广的产品都试了一遍，广告组和自己产品开的基本一致，刨除SD广告以外，因为我查了好几个产品，发现它不包括SD广告类型，后面询问了客服人员，这个功能确实不能查询SD广告组）。


言归正传，广告分析功能下有两个模块，广告小组和广告关键词。
 
一、广告小组

广告小组这个板块它主要展示了我们这个ASIN有多少个广告活动，（这个广告活动中有其他ASIN它也会展示出来，也就是一个广告活动中有多个ASIN
 
还有一种就是我的这个广告活动的这个ASIN有多个小组，对于这个我不是很理解），他有七个指标(ASIN，广告小组，广告流量，流量占比，周平均词数量，周平均词分布，词平均搜索量，词平均流量，对应的上方都有这个指标的解释)可以帮我们去分析这个广告活动的类型
 
排除SD之后，还有SB（商品投放-品类或者商品定投，关键词投放-广泛，词组，精准），SBV（商品投放-品类或者商品定投，关键词投放-广泛，词组，精准），SP（自动，手动-商品-品类或者商品定投，手动-关键词-广泛-词组-精准）
 
由于这个广告分析功能只显示搜索词，不会显示ASIN，因此我们想要去分析这个广告小组所属那种类型的时候就很困难，就算我对自己开的广告活动特别熟悉，在分析的时候，自动广告因为跑的比较泛，可以通过个别关键词去甄别分析
 
可以确定，一个广告活动一个组一个关键词的精准也比较好分析，但是当品类，广泛，词组，以及商品定投和精准中放入很多关键词的时候，想要分析就很困难，而且还是竞品的广告结构，我们不熟悉的情况下。这个广告小组的优点就是我可以了解对方的广告架构，排除SD之外，他的SP，SB，SBV的广告类型占比，以及流量占比。
 
二、广告关键词


这个板块是把这个ASIN下所有的关键词放在一起来分析，它有这几个板块，关键词，广告流量，流量占比，广告流量获得率，广告活动流量分布，变体流量分布，关键词排名，周搜索量，TOP3点击份额，TOP3购买份额，TOP ASIN（目前没有数据）。
 
广告活动流量分布：这个关键词下各种广告活动所得流量占比（不同ASIN）。

变体流量分布：不同变体的流量占比。


总得来说这个功能分析竞品的广告架构还是不错的，可以去深入了解对方的广告类型流量占比等，但是想要细分到具体的广告组，如广泛，商品定投，一个精准中有很多关键词，品类之类的混合到一起，还是很难区分出属于那种广告组。大家也可以尝试一下！
 
 
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