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求品牌运营/社媒运营的绩效考核和转正标准。在社媒SNS版块,主要考核什么指标呢?粉丝增长数和帖子曝光吗? 在独立站引流上,流量具体到关键词/外链/广告上,要怎么考核呢? 在红人合作上,试用期3个月设定多少曝光量合适呢?要以数据去考核,不以主观

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大佬们,我们公司计划招聘一个品牌运营的人员进来,要怎么给他设定考核目标呢?
主要工作会涉及社媒Facebook、Ins、Tiktok的运营,独立站的引流-SEO/SEM/外链/文章、红人合作进行品牌推广实现曝光、EDM邮件营销等。
 
在社媒SNS版块,主要考核什么指标呢?粉丝增长数和帖子曝光吗?
在独立站引流上,流量具体到关键词/外链/广告上,要怎么考核呢?
在红人合作上,试用期3个月设定多少曝光量合适呢?

我们是服装品类。
 
谢谢大佬们!
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HansHuang - Fear from ignorance

赞同来自: 日亚年度最佳新人 洗脚被骗200 ccdzd1

Facebook、Ins、Tiktok的运营,独立站的引流-SEO/SEM/外链/文章、红人合作进行品牌推广实现曝光、EDM邮件营销等。
 
  1. Facebook: 服装类目FB可以注重下广告,FB用户年龄偏大,如果你们衣服风格普遍年轻,可以投一点,因为FB是导到独立站,考察他广告转化率,前期的搭建不用说,正经做社媒都会,考核就看粉丝数量增长,post粉丝的参与程度,group活跃程度,group有没有做到好的站外支持角色。
  2. IG:区别是没有group,考核和FB一样,IG玩post和reel,审美很重要,这个比较主观,交给你们领导自行判断。考核得增加和红人的合作,红人的质量、数量。
  3. TK:和IG的reel类似,TK可以上链接,考核链接转化率,广告的转化不管是购买还是粉丝都要考核。
  4. 独立站,是已有站点还是没有站点,如果是wordprss做的,用Google seo或者小怪兽插件去考核网站浏览量,Google ads进站转化率,blog文章数量。已有站点很复杂,需要运营人员向研发输出内容,并协调研发人员按需求上传,链条太长太慢,建议用wordpress自建站
  5. 红人合作,专注Youtube、TK,考核得增加和红人的合作,红人的质量、数量。

 
我不可能给明确的数值,粉丝数量,浏览量都是根据你自己的竞品品类去定,建议多看竞品网站数据,竞品链接数据,竞品SNS账号数据,做好竞品调研,社媒和品牌的核心是模仿。并且这些工作一般要一个公司品牌部门完成,让一个人完成并不给任何支持是不现实的,光是内容产出就不可能做得到,至少需要3个人,摄影师(内容创作人员),网站搭建运营人员,社媒红人运营人员

HansHuang - Fear from ignorance

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Facebook、Ins、Tiktok的运营,独立站的引流-SEO/SEM/外链/文章、红人合作进行品牌推广实现曝光、EDM邮件营销等。
 
  1. Facebook: 服装类目FB可以注重下广告,FB用户年龄偏大,如果你们衣服风格普遍年轻,可以投一点,因为FB是导到独立站,考察他广告转化率,前期的搭建不用说,正经做社媒都会,考核就看粉丝数量增长,post粉丝的参与程度,group活跃程度,group有没有做到好的站外支持角色。
  2. IG:区别是没有group,考核和FB一样,IG玩post和reel,审美很重要,这个比较主观,交给你们领导自行判断。考核得增加和红人的合作,红人的质量、数量。
  3. TK:和IG的reel类似,TK可以上链接,考核链接转化率,广告的转化不管是购买还是粉丝都要考核。
  4. 独立站,是已有站点还是没有站点,如果是wordprss做的,用Google seo或者小怪兽插件去考核网站浏览量,Google ads进站转化率,blog文章数量。已有站点很复杂,需要运营人员向研发输出内容,并协调研发人员按需求上传,链条太长太慢,建议用wordpress自建站
  5. 红人合作,专注Youtube、TK,考核得增加和红人的合作,红人的质量、数量。

 
我不可能给明确的数值,粉丝数量,浏览量都是根据你自己的竞品品类去定,建议多看竞品网站数据,竞品链接数据,竞品SNS账号数据,做好竞品调研,社媒和品牌的核心是模仿。并且这些工作一般要一个公司品牌部门完成,让一个人完成并不给任何支持是不现实的,光是内容产出就不可能做得到,至少需要3个人,摄影师(内容创作人员),网站搭建运营人员,社媒红人运营人员

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